Тушь Diorshow, Dior
Тушь появилась в 2002 году — в период, когда курированием Dior занималась визажист Пэт Макграт. Незадолго до запуска, на одном из показов модного Дома, она использовала для прокрашивания ресниц зубную щетку. И именно в тот момент Пэт решила, что нужно сделать что-то подобное по плотности и толщине щетинок, только уже в виде щеточки для туши — дабы не пугать моделей своими экспериментами. Да, оказалось, прототип известной Diorshow стоит у каждой из нас в ванной. Необычная идея оказалась очень успешной. Идеальные щетинки прокрасили каждую ресницу и помогли добиться эффекта накладных ресниц.
В 2017 году Dior выпустили обновленную версию туши — Diorshow Pump’N’ Volume HD — для еще большего объема и удлинения ресниц. В состав новой формулы High Definition вошли витамин В5, известный своими укрепляющими свойствами, и экстракт хлопка, обеспечивающий объем.
Аромат Mitsouko, Guerlain
Аромат Mitsouko был создан в 1919 году, после того, как Жак Герлен прочитал роман Клода Фаррера «Битва», главную героиню которого и звали Мицуко. Японская девушка, жена адмирала Того, во время Русско-японской войны знакомится с британским офицером и сразу в него влюбляется. Но судьба решает за Мицуко — в один миг оба мужчины пали в жестоком сражении. Произведение настолько впечатлило парфюмера, что он создал роскошную композицию, которой в этом году исполняется уже сто лет. В основе аромата лежат древесные ноты, а также тонкое звучание персика в сопровождении жасмина, розы и корицы. За время существования парфюма его композиция все же поменялась. Например, в 2007 году из формулы был вычеркнут дубовый мох, который больше не используется в парфюмерии.
С чего началась популярность корейской косметики
Любопытно, что первый звездный продукт, который принято считать корейской разработкой, ВВ-крем, был изобретен вовсе не в Корее. Идея его создания принадлежала врачу-дерматокосметологу Кристине Шраммек… из Германии. Однако немка задумала средство не для выравнивания цвета лица, а для заживления шрамов на коже после операций. В Германии средство не оценили, а вот помешанные на безупречно гладкой коже корейцы запустили на свой рынок доработанный ВВ-крем. Пожалуй, именно с этого начинается громкая история корейской косметики и ее завоевание мирового beauty-рынка. В начале нулевых бренд Missha выпустил BB-крем, который стал безоговорочным хитом во многих странах.
Про продажи через маркетплейсы
— Вы представлены на трех крупных маркетплейсах: 4Fresh с натуральной и органической косметикой, полезными продуктами, Ozon и Wildberries. Расскажите про них: где вас покупают лучше всего? В чем нюансы сотрудничества?
— Сначала мы появились на 4Fresh, потому что это наш отраслевой маркетплейс. Потом зашли на Wildberries и Ozon. Все три маркетплейса хорошо генерируют продажи. Мы находимся не в Москве, поэтому клиенту удобнее заказать товар именно там. Единственное, в своем магазине мы не упаковываем товар в пластик, а Wildberries и Ozon часто грешат этим.
Выше всего у нас продажи на Wildberries, затем идут 4Fresh и Ozon.
— С чем вы это связываете?
— Думаю, что на Wildberries самая большая аудитория.
С 4Fresh мы работаем как с дистрибьютором. Мы отгружаем косметику на их склад, у нас также есть менеджеры, которые помогают с продажами. Регулярно публикуемся в их журнале, участвуем в премиях, поддерживаем связь.
На Wildberries и Ozon зайти просто. Они рассматривают заявку три дня, и если все в порядке с документами — проверяют сведения о юрлице и сертификаты, — то в течение полутора недель загружают бренд, и можно уже делать поставку. Но там у нас нет прикрепленного специалиста: мы сами контролируем склад, остатки, оформляем нужные документы в электронном виде. Все автоматизировано и удобно.
Если продукт по внутренним метрикам маркетплейса «продается», то механизм повышает его рейтинг, запускается реклама на сайте. Если продажи плохие — ограничивают поставки, выводят товар из ассортимента. Мы также можем заниматься продвижением внутри площадки.
Тушь Hypnôse, Lancôme
Выпущенная в 2004 году тушь Lancôme Hypnôse завоевала широкую популярность благодаря своей инновационной технологии Soft-Sculpt. Именно она позволяет туши прокрашивать каждую ресничку по отдельности, но очень тонким слоем, поэтому взгляд получается притягательным.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Lancôme периодически обновляют любимицу девушек: так на свет появлялись Hypnôse Drama с объемной и максимально пушистой изогнутой щеточкой, Hypnôse Doll Eyes с конусообразной щеточкой — очень удобна для прокрашивания ресничек в уголках глаз, и Hypnôse Volume-à-Porter с конусообразной силиконовой кисточкой.
Особенности корейской косметики — Плюсы и минусы использования для европеек
Сегодня на фоне мейнстрима с корейской косметикой о целесообразности ее применения для принципиально иной кожи – европейской – задумываются единицы. Например, кожа азиаток гораздо более плотная и очень эластичная по сравнению с нашей. Если ключевая проблема европеек, которая гонит их на встречу с эстетистом, – это морщины, то азиатские женщины страдают от повышенной активности сальных желез и гиперпигментации на лбу, щеках и губах. В связи с этим производители корейской косметики в своих разработках уделяют львиную долю внимания средствам против пигментации с компонентом в чрезмерно высокой концентрации. В интернете нередки отзывы европейских женщин, у которых после использования подобных средств действительно исчезают пигментные, но при этом появляются уже ничем не выводимые белые пятна.
Дело в том, что у азиатских женщин чувствительность меланоцитов гораздо выше, чем у европеек. Не удивительно, что снижающие ее ингредиенты (экстракты шелковицы, белого и зеленого чая) активно используются во многих корейских beauty-средствах. Они дают впечатляющий результат… исключительно на их коже. Наши девушки после регулярного использования такой косметики могут заполучить крайне неприятный дерматологический синдром чувствительной кожи, который к тому же очень плохо лечится. Не просто так большинство дерматологов повторяют, что корейская косметика не создана для непрерывного использования и после получения результатов следует немедленно вернуться к привычному уходу.
Агендерные бренды — будущее индустрии
Согласно NPD iGen Beauty Consumer, почти 40 % взрослых американцев в возрасте от 18 до 22 лет проявляют интерес к гендерно-нейтральным косметическим товарам. Новые марки косметики не совершают старых ошибок и не стремятся переизобрести Gaultier Monsieur, чтобы заполучить мужскую аудиторию, но пока спрос превышает предложение.
Поможет ли это побороть страхи и решиться на стрелки мужчинам, не относящим себя к квир-культуре? Наверное, нет. Но здесь любые банки скорее бессильны.
Вероятнее всего, мужской макияж ждёт тот же путь, который сейчас проходит мужской нейл-арт. Разрушить стигму, с ним связанную, помогли рэперы: A$AP Rocky, Bad Bunny, Playboy Carti популяризировали цветное покрытие и рисунки на ногтях для тех, кто в своей голове чётко разделял «мужское» и «женское» и даже крем для рук считал чем-то постыдным.
Теперь с нарядным маникюром ходит певец и вечный «холостяк» Егор Крид, «сходил на ноготочки» и Юрий Дудь вместе со съёмочной командой. Так что если больше икон маскулинности вдохновятся примером и начнут носить макияж хотя бы на вечеринки — это просто станет популярным.
Пудра Prisme Visage, Givenchy
В 1989 году Givenchy выпускают первые коллекции средств по уходу за кожей и декоративной косметики. Линия макияжа начинается с пудры Prisme Visage. Она не была похожа на остальные средства из магазинов: внутри — сразу четыре оттенка, которые можно смешивать или наносить отдельно. Каждый цвет выполняет свою функцию и помогает добиться идеального и при этом натурального тона. Желтый — для выравнивания, зеленый — для коррекции покраснений, голубой — для нейтрализации желтого пигмента и розовый — для свежести.
В 2016 году креативный директор по макияжу Givenchy Николя Деженн представил обновленную версию пудры в семи цветовых гаммах и с новой текстурой. Внутри каждого футляра теперь находятся четыре оттенка с матовыми и мерцающими эффектами, а также c экстрактом шелка в составе.
Состав корейской косметики — полезные и опасные ингредиенты
Многих не без причины настораживают составы продуктов корейской beauty-индустрии. Все в курсе, главные преимущества корейской косметики – природные компоненты, соединенные с современными технологиями. И если вулканическая глина глубоко очищает поры, а вытяжка из соевых бобов способствует регенерации клеток, то ко многим компонентам в составах есть вопросы. Почему-то корейцы при создании продуктов ухода бесстрашно используют ингредиенты, которые недостаточно проверяются на косметическую безопасность.
Из любопытных: лошадиный жир, плацента, морской огурец, змеиный яд, мед, ласточкино гнездо.
Например, звездный ингредиент корейской косметики – слизь улиток, которая, как утверждают многие ведущие дерматологи, содержит опасные для кожи вещества цитокины
Их действие можно сравнить с работой гормонов, и, естественно, наносить их бездумно – опрометчивый поступок даже для тех, кому важно протестировать новый продукт, а не получить результат. Кроме того, сам факт того, что на флаконах корейских средств все надписи в основном на китайском, настораживает по тому только признаку, что редко кому из нас под силу разобрать хоть что-нибудь
А если еще знать, например, что в ночной маске для лица есть сцеженный змеиный яд (узнать бы наверняка, в какой концентрации)?
BB-крем и айдолы
Модель, которую западный бьюти-рынок пытался освоить последние годы, на самом деле уже давно работает в Азии. По данным Allied Market Research, к 2022 году мировой рынок мужской косметики будет оцениваться в 166 миллиардов долларов, а Азиатско-Тихоокеанский регион сейчас является одним из самых быстрорастущих рынков для мужской косметики из-за увеличения спроса со стороны китайских и индийских потребителей. В первую очередь это касается продуктов для груминга и ухода за кожей, но, согласно опросам дата-аналитиков Coresight Research, мужской макияж в Китае, Японии и Южной Корее становится всё востребованнее. Эксперты связывают подросший интерес к нему с кей-поп-культурой: айдолы-парни не только ангельски выглядят, но и без стеснения рассказывают в интервью о своих любимых средствах и рекламируют декоративную косметику. Кроме того, всё меньше молодых людей в Корее, например, верят в дремучий стереотип о том, что нестандартный внешний вид обязательно приравнивается к гомосексуальности.
Южнокорейский ютьюб-блогер Haeppy, наоборот, отмечает, что больше нравится девушкам, когда накрашен. «Здесь совсем не та ситуация чтобы макияж ассоциировали с сексуальными предпочтениями. После того, как я начал делать брови и краситься — как бы парадоксально это ни звучало, — я стал получать больше женского внимания».
С чем носить мини-сумки?
Итак, перейдем к самому интересному. С чем же носить микроскопические сумочки? Да практически со всем! В зависимости от стиля, формы и цвета сумки, вы с легкостью можете вписать ее как в повседневный, так и в вечерний наряд.
К примеру, микро-сумочка на цепочке или в формате клатча с бисером или стразами прекрасно дополнит элегантное платье и станет знаковой деталью образа. А вот миниатюрный рюкзачок или поясная сумка – отличный вариант на каждый день, сочетаемый как с обычными джинсами и рубашкой, так и с офисными костюмами.
Кроме того, микросумки в стиле спорт-шик удачно комбинируются с объемной спортивной одеждой и отлично подходят тем, кто ведет активный образ жизни.
Монохромные образы разбавляйте яркими моделями мини-сумок, выполненными в форме коробок, полумесяца или круга. Так ваш наряд в момент заиграет новыми красками, а взгляду будет за что зацепиться.
С чем сочетать?
Что касается сочетаемости микросумок с другими элементами образа, здесь важно обращать внимание на материал и цвет. Если, к примеру, вы выбрали сумку кричащего оттенка (неоновую, красную, голубую и т.д.), скомбинируйте ее с обувью или украшением подобной палитры, что создаст дополнительную цветовую поддержку. Кожаные микросумочки вписывайте в вечерние наряды с шелковыми платьями или брючными костюмами, а виниловые и тканевые модели носите с базовыми вещами, такими как джинсы, футболки, комбинезоны, юбки, шорты и рубашки
Кожаные микросумочки вписывайте в вечерние наряды с шелковыми платьями или брючными костюмами, а виниловые и тканевые модели носите с базовыми вещами, такими как джинсы, футболки, комбинезоны, юбки, шорты и рубашки.
Не бойтесь чередовать спокойные варианты мини-сумок и совершенно авангардные, выделяющие вас из толпы. Ультра-яркие по цвету модели внедряйте в сдержанные, классические образы, а если в наряде уже доминируют принты или цветовые блоки, дополняйте их сумочками нейтральных оттенков.
И главное – не бойтесь экспериментировать! Даже если этот тренд кажется вам не очень практичным в повседневной жизни, попробуйте надеть подобную сумочку на вечеринку или богемное мероприятие. С этой малюткой вы не останетесь незамеченными и уж точно соберете массу комплиментов!
Мнения экспертов
Пресс-служба Wildberries
Продукция от SmoRodina постепенно набирает популярность у наших покупателей с начала 2020 года: если во втором полугодии 2020 г. продажи выросли в штуках на 8% по сравнению с первым полугодием, то в январе-мае 2021 г. динамика продаж составила уже 141% год к году.
Самыми популярными косметическими средствами отечественного производства, которых в этот период на Wildberries приобрели больше всего в штуках, стали кремы, шампуни, гели, косметические маски для ухода за лицом, телом и волосами, а также наборы для ухода.
Мы также отмечаем, что бьюти-товары российских производителей популярны и среди зарубежных покупателей Wildberries (на территории 13 стран, где присутствует маркетплейс — США, Франция, Германия, Италия, Испания, Израиль и др.). Экспортный оборот российской косметики, парфюмерии и аксессуаров для ухода за январь-апрель 2021 г. вырос на 292% по сравнению с прошлым годом.
Ксения ТопорковаРуководитель навигатора по социальным и экологическим сервисам +1Город:
По итогам исследования BusinesStat 2020 г., общий спрос на косметические средства в России вырос на 1,4% относительно 2019 г. Это и российские, и международные, и азиатские бренды. Но рост курса доллара и сокращение доходов населения привели к тому, что потребители стали чаще выбирать недорогой масс-маркет и российские бренды, где соотношение цена-качества наиболее оптимальны.
По данным исследования Deloitte, среди россиян 69% предпочитают натуральную косметику и готовы ее приобретать, даже если она дороже аналогов
Для 64% важно, чтобы это был экологически чистый продукт с биоразлагаемой упаковкой, а 44% респондентов заботит, чтобы продукция не тестировалась на животных
Татьяна Стремоусова Руководитель отдела продаж косметики и парфюмерии Botavikos
Интерес россиян к отечественным брендам натуральной косметики растет. Мы это видим по росту рынка в целом: по собственным продажам, продажам партнеров, по тому, как крупнейшие производители косметики, в том числе российский масс-маркет, запускают линейки с натуральным составом и т.д. Видим и заинтересованность со стороны крупного ритейла.
Для того, чтобы бренд появился в крупных сетях, ему необходимо соответствовать следующим критериям: иметь определенный уровень дистрибьюции — определенное число товарных точек, высокое качество продукции, любовь покупателей, — стабильные продажи и положительные отзывы. Botavikos развивался планомерно: мы начинали в 2002 году с эфирных масел, в 2013-м стали выпускать средства для волос. Такой подход позволил сохранить качество.
Маркетплейсы, определенно, самый растущий канал продаж: в 2021 году продажи выросли там более чем на 50%.
Современный бренд обязан быть на всех площадках. Например, мы сейчас ведем переговоры с Amazon. Но онлайн и офлайн еще долго будут дополнять друг друга, поэтому мы расширяем сеть фирменных магазинов.
Так как российский рынок натуральной косметики еще не насыщен и продолжает активно развиваться, у небольших брендов есть шансы быть замеченными. Мы считаем, что главное — это понятные и актуальные ценности, которые бренд несет в мир, и четкая стратегия продвижения.
Почему так вышло?
История взаимоотношений мужчин с макияжем начинается издалека — с боевой раскраски древних кельтов и новозеландских маори. А придворные мужчины Европы XVII века, как и женщины, наносили на лица белила и румяна. В общем, мужчины и макияж всегда были где-то рядом, но к XX веку гендерные роли укрепились: мужское противопоставлялось женскому, а бьюти-индустрия не гнушалась запрещённых приёмов (например, оскорбительной рекламы), чтобы женщины тратили больше денег на решение несуществующих проблем с внешностью. Целлюлит, седина и волосы на теле не беспокоили нас до тех пор, пока реклама не приучила нас с ними бороться. К мужчинам это относилось в меньшей степени — их индустрия как будто пощадила: сияющей кожи, живого румянца, пышных ресниц и пухлых губ от мужчин никто не требовал.
Пытаясь сейчас продавать мужчинам косметику для естественного макияжа, индустрия красоты фактически берёт на себя суперсложную задачу — приучить новую аудиторию к рутине, которая её либо просто никогда не интересовала, либо была для них стигматизирована. У мужчин бывают прыщи, синяки, покраснения, но им никто не вдалбливал десятилетиями, что не замазывать их нельзя, а выйти из дома без базового макияжа — «неприлично». В некоторых творческих профессиях и социальных кругах к мужской внешности предъявляли не менее жёсткие требования — но это скорее редкость. Но уже само использование косметики воспринималось как проявление «женственности», то есть посягало едва ли не на мужское начало.
По данным Euromonitor, 56 % опрошенных мужчин в США признались, что использовали какую-либо косметику для лица (тональный крем, консилер или BB-крем) хотя бы один раз в 2018 году. Совершенно необязательно, что они пользуются этими продуктами постоянно, но, возможно, пользуются эпизодически. Нужна ли им специальная косметика для этого? Вероятно, нет, раз миллиард попыток её придумать пока не увенчались успехом.
Список лучшей корейской косметики для лица с высокой эффективностью
Питательная глиняная маска Teeheehee Enriching Avo Clay Mask
Питательная глиняная маска Teeheehee Enriching Avo Clay Mask (фото: @teeheehee_official)Обычно глиняные маски очень быстро высыхают, что негативно сказывается на коже — в результате она становится пересушенная и обезвоженная. Но формула Enriching Avo Clay Mask на основе авокадо разработана таким образом, что при нанесении она не успевает высохнуть — во-первых, потому что эта маска-стик распределяется за 30 секунд по всему лицу, а во-вторых, для достижения нужного (обещанного) эффекта хватает всего пяти минут. После ее удаления кожа напитанная и светится здоровьем. Все те, кто хоть раз попробовал маску-стик Teeheehee, не хотят возвращаться к обычным маскам.
Омолаживающая сыворотка для лица Ma:nyo Bifida Complex Ampoule
Омолаживающая сыворотка для лица Ma:nyo Bifida Complex AmpouleВ ее состав этой сыворотки входит очень высокая концентрация пробиотиков (72%), которые оказывают мощнейший омолаживающий эффект. Кстати, в Корее это средство три года подряд получает одну из важнейших премий в области красоты Hwahae Awards — после такого любые комментарии и советы, почему его стоит попробовать, излишни.
Крем для кожи вокруг глаз Ma:nyo Bifida Biome Concentrate Eye Cream
Крем для кожи вокруг глаз Ma:nyo Bifida Biome Concentrate Eye CreamЕще одно средство корейской марки Ma:nyo, которое нельзя обойти стороной, — крем для кожи вокруг глаз с пробиотиками и комплексом пептидов, обладающий выраженным антивозрастным эффектом. По свойствам это не просто крем, а настоящий филлер без инъекций, способный заполнить даже глубокие морщины. Его можно смело использовать не только для зоны вокруг глаз, но и на носогубных складках, межбровном пространстве и мимических морщинах на лбу.
Как в 50 выглядеть на 20: две самые эффективные процедуры, по мнению косметолога Читать
Очищающий бальзам для лица Juice to cleanse Water wash balm
Очищающий бальзам для лица Juice to cleanse Water wash balm (фото: @juicetocleanse_officia)Water wash balm — первое средство Juice to cleanse, на разработку которого ушло полтора года. Это многофункциональный очищающий бальзам-щербет на основе натуральных соков папайи, ананаса, лайма, лимона и манго. Текстура меняется в процессе нанесения: легкий щербет при контакте с теплой кожей превращается в воздушный крем, растворяющий даже плотный макияж и средства с SPF. Далее при контакте с водой образует мягкую пену, удаляя все загрязнения. А если предварительно вспенить щербет в руках, он станет удобной умывалкой.
Ночная маска для лица с эффектом лифтинга BRTC° V10
Ночная маска для лица с эффектом лифтинга BRTC° V10Внутри этого тюбика содержится множество полезных компонентов, среди которых настой центеллы азиатской, экстракт шелковицы белой, гиалуроновая кислота, а также коктейль из витаминов (С, B3, B5 и F). Каждый из этих ингредиентов дополняет другой, и вместе они дают мощный омолаживающий эффект: морщины выравниваются, пигментация уходит, тон кожи становится более однородным, подтягивается овал лица. Маска совершенно не жирная и не липкая, она быстро впитывается, благодаря этому ее можно использовать вместо дневного крема, но тогда поверх необходимо нанести солнцезащитное средство.
Крем для лица из мадагаскарской центеллы SKIN 1004
Крем для лица из мадагаскарской центеллы SKIN 1004Несмотря на то, что этот крем, помимо чистейшего экстракта центеллы азиатской с острова Мадагаскар, содержит несколько масел (макадамии, оливы, семян пенника лугового, лаванды, апельсина и так далее), текстура у средства совершенно не жирная. Крем легчайший и мгновенно впитывается, увлажняя, успокаивая и восстанавливая кожу, придавая ей элегантное сияние.
Эти, а также многие другие косметические средства ухода популярных корейских брендов представлены в новогоднем бьюти-боксе 82Box Zima, который поступит в продажу 21 ноября.
Консилер-хайлайтер Touche Éclat, Yves Saint Laurent
Touche Éclat был создан в 1992 году тогдашним креативным директором косметической линии Yves Saint Laurent Терри де Гинзбург. Хайлайтер усиливает сияние кожи и одновременно скрывает следы усталости и темные круги. Продукт был выпущен в совершенно новом на то время формате — жидком и с кисточкой вместо аппликатора. И, что самое удивительное, произошло это случайно. Как рассказала Терри де Гинзбург в интервью американскому Allure: «Изначально мы планировали сделать классический консилер с аппликатором, но поставщик по ошибке прислал мне кисточку. Новая форма меня сразу вдохновила. Я попросила разработчиков сделать так, чтобы средство подавалось через нее. Вместо тяжелой текстуры хотелось видеть жидкий, едва заметный продукт». Так все и получилось. Вот уже почти 30 лет Touche Éclat скрывает недостатки, не создавая эффекта маски, и придает коже сияние.
Откуда появился тренд на мини-сумки?
Тренд на микросумки появился после того, как Versace, Chloé и Valentino решили уменьшить свои традиционные модели, а Jacquemus просто создали миниатюрную сумочку, больше похожую на детскую или игрушечную. Эта тенденция тут же полюбилась таким знаменитостям, как Рианна, Рози Хантингтон-Уайтли, Белла Хадид, Дуа Липа, Эмили Ратажковски и другим. В результате благодаря модным выходам звезд, микросумки получили еще большую популярность и теперь ни один образ fashion-блогеров и it-girls не обходится без данного аксессуара.
Скажем честно, эти сумки не просто маленькие. Они настолько маленькие, что кажутся абсолютно ненужными. Но ведь не все вещи должны быть практичными, некоторые из них могут нести в себе только декоративную функцию, в особенности, если это новые модели из круизных коллекций известнейших домов моды. При чем носить крошечные сумочки можно не только с коктейльными платьями, но и с повседневными вещами, включая джинсы, толстовки, майки и кожаные куртки.
В новом сезоне большинство ведущих брендов уже выпустили свои версии мини-сумок всех возможных форм, расцветок и дизайнов. Hermès, Valentino и Tod’s представили удивительные модели, которые отличаются оригинальными силуэтами, интересными декоративными элементами и яркими оттенками. Fendi, в свою очередь, создали совершенно микроскопические сумки, куда едва ли поместиться обычный смартфон.
Как видите, теперь выбор этих малюток действительно безграничен: от самых крошечных сумочек, вмещающих в себя лишь помаду и кредитную карту, до более практичных моделей для повседневной носки. Если вы следите за модой и трендами, и хотите идти в ногу со временем, этой весной вам непременно стоит обзавестись подобной мини-сумкой, которая станет изюминкой вашего образа.
Какими они бывают?
Микросумки в этом сезоне актуальны во всех расцветках и материалах, включая кожу, эко-кожу, ткань, пластик, винил и т.д. Расшитые бисером, стразами и жемчугом, с металлическими вставками, орнаментами или вышивкой. Разнообразных размеров и форм — от ретро сумочек, напоминающих бабушкин кошелек — до футуристических моделей с ультра-модным декором или логотипами.
В новых коллекциях современных марок подобные аксессуары представлены в виде сумок с плечевым ремнем, поясных мини-сумок, крошечных мешочков, рюкзаков и клатчей. Такое обилие вариантов дает вам возможность носить микросумки в руке, на плече, на талии или на поясе.
При выборе данной вещи стоит опираться лишь на собственные предпочтения, вкус и стиль
Рекомендуем также обратить внимание на фурнитуру и эффектный декор, выбрав сумку с бахромой, оригинальными застежками, узорами, камнями или нашивками
Если все необходимое все же не помещается в миниатюрную сумку, вы можете использовать ее как кошелек, или комбинировать с другими сумочками большего размера.
Где купить?
На данный момент микросумки представлены в коллекциях большинства модных брендов класса люкс и категории масс-маркета.
Если вы не ограничены в бюджете, ищите самые стильные и актуальные модели мини-сумок, сошедшие с последних показов, в ассортименте таких премиальных марок, как Fendi, Jacquemus, Hermès, Valentino, Chloe, Tod’s, Balenciaga и Christian Louboutin.
Менее дорогостоящие варианты микросумок вам удастся отыскать в таких магазинах, как Zara, Mango, Stradivarius, Bershka, H&M и т.д. Учитывая, что крошечные сумочки стали одним из главных трендов сезона, проблем с их выбором точно не будет. Все больше брендов выпускают их в совершенно разнообразных дизайнах на любой вкус и кошелек.
Пудра Météorites Perles, Guerlain
До 1987 года о пудре в виде маленьких разноцветных шариков никто и не мог подумать, пока на рынке не появились знаменитые «метеориты» Guerlain. После этого косметика уже никогда не будет прежней. Французский Дом не только представил новый формат пудры, но и раскрыл секрет идеального тона лица. Дело в том, что у шариков разные цвета не просто так — у каждого своя функция. Розовый — придает коже свежести, зеленый — скрывает покраснения, белый — осветляет, сиреневый — убирает тусклость, а золотистый и перламутровый добавляют сияния.
Конечно, с 1987 года вышло уже много версий этого средства — некоторые ярые поклонники пудры превратились в настоящих коллекционеров и охотятся за каждым выпуском. Впрочем, ежегодно сезонные коллекции Guerlain радуют поклонниц не только внешним изменением упаковки. Меняются и шарики — их цвет, насыщенность блеска и соотношение разных цветов в одной банке.
«Мы приостановили контекстную рекламу, и продажи не изменились»
— Какие каналы вы используете для продвижения?
Мы приостановили контекстную рекламу в Google и «Яндекс», чтобы посмотреть, какими будут продажи без них. Продажи остались на том же уровне.
— Вы сказали, что работаете со СМИ — про вас пишут разные издания. Как это влияет на продажи? Есть ли эффект от статей?
— Эти метрики сложно отследить. Нет такого, что человек пришел и сказал: «Я увидел вас в Cosmopolitan и решил купить!». Это работает на узнаваемость бренда: мы «коснулись» с потребителем один раз, потом он увидел нас где-то еще. Например, мы промоутировали в прессе патчи из конопли. И люди знают, что это необычный продукт. Но продажи генерирует Instagram: аудитория узнает о новинке оттуда и покупает ее.
Маска для лица
Про локдаун и трудный 2020-й: «Критичного спада не было»
— Что происходит с бизнесом во время коронавируса?
— Турбулентность сохраняется до сих пор. Но прошлый год был для нас очень классным. У нас позитивная команда: мы эмоционально друг друга поддерживали, не паниковали и по-философски отнеслись к ситуации. Да, у нас упал опт, когда закрылись торговые центры. А опт — это 70% оборотных средств. Но активно подтянулась розница, и к концу года все стабилизировалось. То есть критичного спада, чтобы я не могла выплачивать зарплаты или аренду, не было. Хотя, не скрою, в начале было тревожно.
2020-й мне и команде дал много переосмыслений. Мы ждали, когда же выпустим свою тару, и продолжали продавать все в пластике. Я понимала, что запуск откладывается. И мне физически было плохо от количества пластика на складе, поэтому мы решили инвестировать в алюминий. Просто мы поняли, что наши ценности стали еще острее
Мы делали то, что для нас важно. И две отраслевые премии в конце года подтвердили, что это верный путь
— Как награды влияют на продажи?
— Почти никак. Но премии доказывают честность производителя: в жюри эксперты, которые хорошо разбираются и в международной сертификации, и в устойчивом развитии. В России это определенный статус и подтверждение для клиента.
На мероприятии Live Organic Awards
