Визажисты о любимой декоративной косметике

Body Poetry

Body Poetry — это ода женскому телу, «написанная» жизнерадостными летними оттенками, гармоничными фасонами и качественными материалами. Все модели сшиты из итальянской ткани Carvico. Она сохраняет свои свойства при воздействии хлорки, песка, морской соли и палящих лучей солнца — всего того, что обычно убивает цвет и фактуру купальников из масс-маркета.

Основательница бренда, Мария Колосова, любит экспериментировать с фасонами и расцветками. Так, благодаря удачному сочетанию оттенков или нестандартного строения купальника создаются красивый силуэт и эффектный образ. Наиболее популярные модели — почти закрытый костюм с молнией на груди, раздельные с лифами на одно плечо и двухцветные слитные купальники.

Умные зеркала

Изначально умные зеркала появились в примерочных: с их помощью можно подобрать комплект из вещей, имеющихся на складе, проверить, есть ли другие размеры или цвета, или позвать консультанта. Зеркало управляет освещением, говорит на разных языках и, согласно многочисленным исследованиям, кратно увеличивает количество покупок.

Естественно, индустрия красоты и здоровья не осталась в стороне и также обратила внимание на гаджет, в который каждый из нас смотрит как минимум два раза в день. Компания HiMirror выпустила на рынок зеркало, которое отслеживает состояние вашей кожи, определяет уровень эффективности кремов, а также предлагает вам попробовать другие продукты

Это своеобразный домашний косметолог, который всегда свободен, бережно хранит все данные о вашей коже, следит за новинками и адаптирует их под вас. 

Еще один стартап Mirror, который производит зеркала для занятий спортом дома, получил в прошлом году инвестиции в размере 500 миллионов долларов от производителя спортивной одежды Lululemon, что подтверждает активный интерес к умным зеркалам и со стороны спортивной индустрии

Специалисты wellness-индустрии осознали важность комплексного подхода к решению любой проблемы, поэтому нас очень скоро ждет появление новых продуктов, решающих внешние задачи путем воздействия изнутри. 

Карли Клосс

Мы уже рассказывали ранее, что Карли обожает лимфодренажный массаж. Она даже делилась на своем Youtube-канале видео, в котором показывает, как делать массаж лица самой себе в ручной технике. И Меган Маркл бы ею гордилась, ведь это любимая бьюти-процедура герцогини Сассекской. Но 27-летняя  Клосс также часто прибегает к помощи массажеров. Ее любимый – скребок гуаша в форме бабочки из розового кварца. Как и Свейнпол, Карли любит массажер за то, что он снимает отеки и формирует более четкий овал лица. Но еще Клосс верит в силу кристаллов, в их энергию. Поэтому массаж для нее не только бьюти-процедура, но и способ освободиться от всего негативного.

И да, лимфодренажный массаж лица все же продлевает молодость кожи. Не верите нам? Послушайте, что рассказал о процедуре Дмитрий Бондарук, основатель центра кинезиологии Eleven.

Массаж — штука трендовая, однако у процедуры есть противопоказания. Если ваша кожа склонна к  сильным воспалениям на лице, куперозу, если у вас розацеа, псориаз или экзема, то массаж может их только усилить. На всякий случай проконсультируйтесь с дерматологом.

Подписывайтесь на наш Instagram и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!

Массаж тела с головы до пят

• Широдхара — массаж головы, во время которого тонкой струйкой льют масло на важнейшую энергетическую чакру, область «третьего глаза». Восстанавливает душевное равновесие, устраняет негативные эмоции. Масло, стекающее по лбу, разглаживает морщинки, делает кожу упругой.
• Абьянга — классический массаж тела с теплым маслом, в основном выполняется в четыре руки. Основан на глубокой работе с кожей, подкожной клетчаткой, мышцами, внутренними органами. Оздоравливает кожу, суставы и сухожилия, усиливает крово- и лимфоток, обладает детокс-эффектом.
• Убтанами — пилинг с пастой из зерен риса, пшеничных, льняных или кунжутных отрубей с добавлением трав и масел. Смягчает и увлажняет сухую кожу, уплотняет тонкую.

5 индийских бьюти-бестселлеров

1. Миндальное масло Aloe Veda Distil Sweet Almond Oil можно наносить на лицо и тело, делать с ним массаж, добавлять в ванну, использовать для ухода за волосами. Эффект — увлажнение и омоложение.
2. Скраб для жирной кожи Purifying Neem Scrub, Himalaya: благодаря мощным антисептическим и антибактериальным свойствам дерева ним это незаменимое средство для жирной и проблемной кожи. Успокаивает кожу, предотвращает появление угрей и черных точек.
3. Тушь для ресниц Lotus Herbals c натуральной формулой и экстрактом лаванды подходит для чувствительных глаз, склонных к раздражениям и покраснениям.
4. Ночной крем Herbal Night Cream, Khadi c экстрактом зеленого чая, витаминами А и С, маслом зародышей пшеницы борется с морщинками и увлажняет кожу.
5. Розовая вода Dabur Gulabari давно стала популярной даже за пределами Индии. Все дело в идеальной структуре, приятном аромате и универсальности применения. 

Ozero Swimwear

В 2018 году, вдохновляясь морскими видами Куала-Лумпура, Елена Чеурина придумала бренд купальников, который будет сближать модниц с природой не только на словах. Ozero — это прежде всего экологичная марка, производство которой наносит минимальный урон окружающей среде. Купальники шьются из итальянской эколайкры, из переработанного полиамида. Материал, кроме своей экологичности, имеет и другие преимущества: быстро высыхает, держит форму и устойчив к соленой воде, средствам для загара и хлорке и даже защищает от ультра-фиолетовых лучей.

А необычное имя бренда отражено в названиях моделей купальников — в честь озер в России и в мире: «Селигер», «Байкал», «Онега», «Ладога» и другие.

Привычка № 1: ходить к косметологу

Фото: pexels.com

Справиться с небольшими проблемами кожи можно самостоятельно, но если вы страдаете от сильной угревой сыпи, нарушения пигментации или аллергии на какие-то компоненты косметики, посещать специалиста нужно регулярно. Он не только правильно определит тип вашей кожи и подберет уходовые средства, но и назначит дополнительные процедуры, которые усилят их эффект.

Найти «своего» специалиста, с которым вам будет комфортно обсуждать проблемы (с кожей, конечно, а не в личной жизни), можно только методом проб и ошибок, но в итоге это убережет вас не только от ненужных бьюти-покупок, но и от более серьезных оплошностей.

Консультантов

В Л’Этуаль консультанты получают процент от продаж. При этом каждый продавец отвечает за определенный бренд и больше всего денег ему платят за продажу продукции именно той марки, за которой он закреплен. Поэтому каждый консультант старается увести клиента в сторону стенда с выгодной для него продукцией, нередко в ущерб интересам покупателя.

Модные юбки: 17 беспроигрышных сочетаний на все случаи жизни

Как избежать надувательства: заранее выбрать косметику в интернете и прийти в оффлайн магазин за ней или же максимально сузить круг требований к желаемому продукту. Например, вместо фразы «мне нужна тушь» лучше сказать «я ищу водостойкую тушь с силиконовой кисточкой в коричневом цвете». Уточнение заставит продавца расширить круг поисков и всё таки найти тот товар, который ищите именно вы.

Сеть магазинов Л’Этуаль полна подводных камней, о которых лучше бы узнать прежде, чем туда идти. А чтобы не нарваться на некачественный товар, нужно всегда проверять сроки, сам продукт и не стесняться просить его распечатывать на кассе.

Последний совет от нашей редакции: покупатель Л’Этуаль всегда должен забирать чек! Ведь чек — это единственное доказательство того, что клиент совершил покупку в конкретном магазине. Он поможет вам вернуть товар и получить назад деньги, если при вскрытии дома выяснится, что он ненадлежащего качества.

Наслаивание лайнеров

Визажист Ким Кардашьян Марио Дедиванович пользуется этим трюком макияжа многие годы, и он его никогда не подводил. Дедиванович использует около пяти слоев подводки для глаз, когда создает мейкап для обложек журналов или готовит звезд для выхода на красную ковровую дорожку – и мы не преувеличиваем. Во-первых, он использует коричневый карандаш, который он слегка растушевывает кистью для макияжа, чтобы создать иллюзию больших и выразительных глаз. Затем он добавляет более тонкий слой черного лайнера прямо поверх растушеванной стрелки, но немного ближе к линии роста ресниц. Еще раз растушевывает. Потом Марио прорабатывает кайал водостойким лайнером на верхнем и нижнем веке, чтобы ресницы казались более густыми. Затем он наносит подводку с эффектом металлик на нижние веки, чтобы добавить немного блеска и визуально увеличить глаза. И наконец, он рисует стандартную стрелку жидким лайнером на верхних веках.

Дедиванович верит, что, наслаивая разные формулы лайнеров, вы можете добиться невероятно стойкого макияжа, которому не страшен ни дождь, ни морская вода.

Если вы не можете полностью повторить все шаги или не стараетесь повторить макияж Ким Кардашьян, Дедиванович рекомендует всегда наслаивать две подводки, когда вы рисуете стрелки: черную и коричневую. Сначала прорисуйте линии коричневым карандашом, растушуйте и придайте стрелкам желаемую форму, а затем добавьте черную жидкую подводку на линию роста ресниц, чтобы сделать глаза более выразительными.

LOVEgoods

LOVEgoods – проект из Омска, который постепенно становится известным далеко за пределами города. В том виде, в котором бренд существует сейчас, LOVEgoods появился в июле 2015-го, основала его Ольга Колченко. Она же являлась автором первых коллекций, но сейчас в штате есть постоянный дизайнер, главный генератор всех идей, который старается сделать код марки как можно более узнаваемым. Помимо базовых материалов, используемых в бельевой сфере, таких как шёлк, стрейч-атлас, всевозможная сетка, кружево, гипюр, трикотаж и вискоза, LOVEgoods часто работают с бархатом и органзой — в общем, всем, что так приятно телу.

Для создателей важно, чтобы бельё как можно дольше сохраняло свой первоначальный вид. Проработка деталей — то, чем стоит гордиться марке, и то, что отличает её от остальных: «Сейчас мы ведём переговоры с несколькими фабриками — производителями фурнитуры. Хотим индивидуальной проработки некоторых интересующих нас позиций, процесс не из быстрых, но оно того стоит!» Комплекты с прозрачными вставками, трусы с прорезями и сборкой по краю и лифы без косточек, пожалуй, то, что получается у LOVEgoods лучше всего

Что примечательно, cейчас команда работает сразу над тремя линейками — это нижнее бельё, купальники и одежда для дома. Цены марки чуть дороже масс-маркета (от 3600 за комплект), а онлайн-магазин доставит в любую точку страны.

Обувь с квадратным мысом

Все началось летом 2020-ого, когда туфли и босоножки Bottega Veneta с квадратным “носиком” стали чуть ли главным хитом Инстаграма. Модницы бросились скупать новинки, тогда как остальные не верили в успех такой задумки. И, наверное, все бы на этом и закончилось, если к новоиспеченному тренду не подключилась тяжелая артиллерия. Marni, Proenza Schouler, Jil Sander, Pollini и другие бренды анонсировали не только туфли, но и ботильоны, и сапоги с претензией на осень, зиму и весну 21-го. Так что даже самым отъявленным скептикам пришлось сдаться и раскошелиться на модную пару.

5 грузинских брендов, которые утрут нос одежде из Европы и США

Но ажиотаж постепенно сходит на нет, а к нам вновь возвращаются закругленные и даже острые “носы”.

La Intuición

Cоздательницы молодой марки La Intuición, Дарья Мальчик и Анастасия Козлова, работали вместе в дирекции маркетинга крупной международной телекоммуникационной компании. В один момент девушки решили сменить основную работу на что-то более творческое, и выбор пал на нишу индивидуального пошива нижнего белья, так как они обе ощущали явную нехватку приятных бельевых марок, которые бы нравились им обеим. Профильное маркетинговое и экономическое образование и опыт работы помогли всё реализовать. Cейчас их марка работает по двум направлениям: индивидуальный пошив по дизайну, совместно разработанному с клиентом, — благодаря чему можно добиться идеальной посадки на любую фигуру, и постоянная дополняемая модельная линейка собственного дизайна.

Для разработки комплекта La Intuición можно выбрать кружево, бархат, сетку или шёлк, цвет фурнитуры, сатиновые или бархатные бретели, а также комплектность самого сета: лиф и трусики могут быть дополнены поясом для чулок, подвязкой, бархатным чокером и различными бандажными элементами. Всё производство девушек находится в Москве: «Мы столкнулись с дефицитом по-настоящему качественной фурнитуры в России, поэтому материалы приходится заказывать из-за границы через посредников и напрямую. Но зато нам удаётся не завышать и удерживать цены в среднем сегменте за счёт грамотно организованного производства, без потери качества». Купить бельё La Intuición возможно через московский магазин Petra или Instagram — там же можно приобрести подарочный сертификат.

Неинвазивные технологии

Споры о том, что более эффективно — ботокс или фейс-йога, — скорее всего, не утихнут никогда. Но и те и другие не возражают против неинвазивных способов доставки питательных веществ в клетки кожи. В салонах красоты активно применяют методики Hydra Facial и DermaDrop, однако технологии не стоят на месте. Активно появляются домашние девайсы, например, прибор для аквапилинга Bubble Cleaner MG-1314 — благодаря ему кроме деликатной очистки кожа получает необходимое питание и стимуляцию. Вакуум, который создается при соприкосновении с кожным покровом и перемещении насадки прибора, способствует оттоку лимфы и улучшению кровоснабжения клеток. 

Еще активно внедряются приборы, позволяющие ввести крем или сыворотку так глубоко, как это могут сделать инъекции. Например, микротоковые устройства, в которых воздействие на кожу осуществляется при помощи слабого постоянного тока, или ультразвуковые массажеры, генерирующие специальные ультразвуковые колебания или благодаря технологиям EMS. 

My Nude Nymph

Свое название бренд My Nude Nymph носит не зря: при создании линейки пляжной одежды дизайнеры как будто действительно вдохновлялись морскими нимфами — прекрасными, свободными и естественными. Именно такой образ создают их минималистичные купальники глубоких и благородных цветов.

Основа коллекции — раздельные купальники с топами, открывающими одно плечо, или бандо совсем без бретелек с бикини с завышенной талией, а также слитные модели с изящными завязками на спине и талии.

Помимо пляжной одежды, My Nude Nymph также выпускают спортивные топы и велосипедки для йоги, растяжки, пробежки и не только.

Привычка № 10: правильно питаться, заниматься спортом и соблюдать режим сна

Фото: pexels.com

Топ-модель Тайра Бэнкс говорила, что лучшая вещь в косметичке – это здоровый сон. Мы бы еще добавили к этому занятия спортом и правильное питание. Составлять рацион нужно в зависимости от возраста и образа жизни, но лучше уже сейчас исключить из него все жирное, сладкое и мучное. Изнурять себя диетами тоже не нужно – организм должен каждый день получать необходимое ему количество калорий и микроэлементов.

Физические нагрузки положительно влияют не только на фигуру, но и на кожу – за счет повышения общего уровня здоровья ей удается сохранять упругость гораздо дольше. Никаких рекомендаций по поводу конкретного вида спорта нет – выбирайте то, что вам больше нравится: бокс, йогу, бассейн или что-то другое.

И напоследок: в современном мире одним из главных врагов нашей красоты становятся смартфоны. Для того чтобы на шее не образовались морщины, советуем всегда держать смартфон на уровне лица и не опускать подбородок – это принесет пользу и позвоночнику, и коже.

Frencia

Главная фишка молодого бренда Frencia — не предельно базовые фасоны купальников, а материал, из которого их шьют. Ткань на 78% состоит из инновационного волокна Econyl, из переработанного пластика. Того самого пластика, который целыми островами плавает на поверхности океанов. Звучит страшно только на словах, а на самом деле такая ткань (из пластика) ничуть не хуже, чем привычный для нас полиэстер. Переработанный пластик уже используют такие бренды, как Dsquared2, American Apparel, Adidas, Max Mara, Levi’s и H& M.

Забота об окружающей среде в красивой женственной форме — вот основная концепция бренда. Нашего российского бренда. Это повод для гордости!

Какие последствия ждали компанию?

Конечно же, разразился страшный скандал. Высказывание Разека вызвало бурную негативную реакцию в интернете как со стороны пользователей, так и со стороны профессионалов модной индустрии, бренд обвинили в трансфобии и фэтфобии. Издание Fashionista едко , что «шоу-фантазия», о котором говорил Разек, — это фантазия двух немолодых мужчин (самого Разека и CEO бренда Лесли Векснера) о том, как должно выглядеть женское тело.

Разек официальные извинения, назвал свои слова в интервью бесчувственными и пообещал включить трансгендерных моделей в кастинг следующего шоу. Тем не менее извинений оказалось недостаточно. Из-за ситуации Ян Сингер, генеральный директор компании L Brands Inc., владеющей Victoria’s Secret, в отставку. Занявший ее должность Джон Мехас «улучшить ассортимент бренда и то, как он представлен».

Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty Images

Шоу Victoria’s Secret, которое ежегодно транслируют на телеканале ABC в декабре, в 2018 году в полтора раза меньше человек, чем в 2017 году (3,3 миллиона зрителей против 5 миллионов), и оно получило рекордно низкий рейтинг.

Неудивительно, что скандал отразился и на продажах Victoria’s Secret. Во втором квартале 2019 года они на 9% против ожидаемого снижения в 6%, посещаемость магазинов также снизилась. Нельзя сказать, что падение продаж было спровоцированно исключительно недавним репутационным провалом — финансовые показатели бренда планомерно снижались с 2016 года, — но свою лепту он все же внес.

Сам Разек в отставку в августе 2019 года.

Крем для капхи

Традиционная система индийской медицины — аюрведа

Она затрагивает все сферы жизни, обращая внимание на физическое, эмоциональное, психическое состояние человека. В арсенале аюрведы —йога, медитация, массажи и специальные техники очищения (например, панчакарма)

Неудивительно, что самая востребованная косметика в Индии — аюрведическая. Считается, что внешность человека определяет баланс трех жизненных энергий: ваты, питты и капхи. Каждому типу соответствует определенный тип кожи: для ваты характерна сухая тонкая кожа; для питты — гладкая, ровная, розоватая или золотистая, склонная к раздражениям и пигментации; для капхи — светлая, жирная.

Если планируете покупать в Индии косметику, советуем разобраться, к какому энергетическому типу вы принадлежите: на этикетке крема вместо обычного «для жирной кожи», скорее всего, будет указано «капха».

Как повысить отдачу от контента интернет-магазина

По статистике, почти все бренды используют контент пользователей (87%), только 13% — это брендированный контент. Дело не в экономии: Adweek опубликовали данные о том, как женщины разных поколений воспринимают контент от брендов в сфере красоты. Оказалось, что основные требования, независимо от возраста, это аутентичность (56%), развлекательный элемент (56%) и некая история (53%).

Публикации в соцсетях запускают различные триггеры в поведении пользователей: могут вовлекать, вдохновлять, вызывать чувство принадлежности к закрытому клубу, подогревать интерес к новинкам.

Бренды тратят большие бюджеты на производство красивых фотографий и видео, которые «живут» в ленте всего несколько часов. Как же выжать больше пользы из контента?

Например, карточка товара со студийной фотографией, дополненная галереей из Instagram.

В первую очередь обратите внимание на такие виды контента.

• Видео — обучающие ролики, демонстрация товара, примеры использования. С их помощью убедите человека в лёгкости применения, покажете возможности продукта и снимете возражения.
• Видеоотзывы покупателей — идеальны для карточки товара, усиливают доверие и снимают возражения.
• Экспертный и рекомендательный контент от инфлюэнсеров, блогеров, внутренних экспертов компании — укрепляет авторитет.

Как фотографиями усилить карточку товара

Помните: в сфере красоты люди приходят не за товаром, а за образами и ощущениями

Им важно понимать, какого результата можно достичь с помощью косметики, как в реальности смотрится помада или тени, какому цветотипу подходит оттенок, для каких ситуаций — можно использовать каждый день или только для вечернего, праздничного макияжа. Стерильные фотографии продуктов на белом фоне не дают полной картины

Здесь на помощь приходит пользовательский контент.

Добавляйте в галерею карточки:

• образы с товаром,
• фотографии покупателей.

Они не только закроют вопросы «пойдёт ли мне это», «нужный ли это оттенок», «покупают ли эту косметику». Использование образов помогает делать кросс-продажи, ведь на фотографии сочетаются несколько позиций из ассортимента: пудра, тени, тушь, карандаш для бровей, подводка.

Галерея снимает возражения ещё до того, как они возникают, и повышает доверие благодаря лайкам и комментариям к фотографиям.

Реверсивный контуринг

Вместо того чтобы наносить контурирующие средство по привычной схеме, визажист Шей Митчелл Ариэль Техада предлагает воспользоваться методом «реверсивного контуринга». Сначала он наносит прозрачную пудру на зоны под скулами, глазами и по линии подбородка, как при запекании макияжа, а затем проходится бронзером по выпуклым зонам лица. Это придает лицу легкий оттенок загара, а также позволяет слегка скорректировать овал лица и выделить скулы. Затем он «сметает» светлую пудру, растушевывая таким образом бронзер. Так контуринг выглядит естественнее всего, кроме того, он будет надежно зафиксирован и не растечется в течение дня.

Джессика Альба

Что позволяет 39-летней актрисе выглядеть так молодо? Вы угадали – массаж лица. Но Джессика не любит прикасаться к лицу лишний раз, чтобы не вызвать воспалительных процессов. Вместо этого она использует массажер, который состоит из нескольких камней турмалина – массажер Nurse Jamie Uplift Facial Massaging Beauty Roller. Камни обладают антисептическими свойствами, поэтому, продлевая молодость, Джессика параллельно улучшает тон лица.

Когда же Альба посещает своего косметолога Шани Дарден, то обязательно делает процедуру лимфодренажного ручного массажа. Такую манипуляцию с кожей она предпочитает доверять только специалисту.

К слову, на массаж лица к Шани Дарден ходит еще одна знаменитая красавица – 33-летняя Шей Митчелл. И Шей до сих пор может  играть подростков, так что методы Шани действуют.

Товары с просроченным сроком годности

Косметика с истекшим сроком годности никуда не девается из Л’Этуаль — на ней либо о приклеивается новая маркировка, либо на нее делается большая скидка. Причем на люксовых товарах чаще всего переклеивают сроки, а бюджетные просто продают по акции.

Лайфхак: чтобы наверняка не нарваться на просрочку, в Л’Этуаль лучше покупать только новинки или лимитированные выпуски косметики известных брендов. Эти товары никогда не задерживаются на полках магазинов и быть с истекшим сроком они не могут. А еще срок годности товара должен быть напечатан на заводской этикетке, желательно, чтобы он был выгравирован на самой упаковке. Если же дата напечатала на этикетке и наклеек поверх — это повод усомниться в свежести продукта.

Zenia Maximova

«Бельё, которое не сковывает и никого не обманывает», — так характеризует свою бельевую марку Женя Максимова, дизайнер из Санкт-Петербурга, которая до создания бренда двенадцать лет работала в ресторанной сфере. Девушка всегда увлекалась дизайном одежды и любила шить, поэтому после переезда в Москву решила сменить деятельность и основать собственное дело: «Самой красивой частью женского гардероба я считаю именно нижнее бельё. Я попробовала, у меня получилось, и я решила продолжать работать в этом направлении». 

Бельё Zenia Maximova удобное, при этом замысловатое, непростое: например, базовые и кружевные боди, комплект с лентой, обвивающей тело, мягкие лифы и высокие трусы. Всего маркой разработано пять позиций, но в планах, конечно, больше. Проблемы, с которыми сталкивается Женя, всё те же: «В России много сложностей с производством одежды, тем более в таких небольших масштабах, как у меня. Это небольшой выбор ткани, фурнитуры, подрядных организаций, готовых работать с маленькими объёмами». Марку можно приобрести в московском магазине «Луук» или связавшись с основательницей в Instagram.

Мировые тренды женского белья

В мире предпочтения женщин в отношении нижнего белья меняются на протяжении последних лет: снижается число покупок соблазнительных моделей, и растут продажи более комфортной и, как правило, более дешевой одежды. Этот тренд еще ярче выразился в период пандемии, хотя в целом рынок нижнего белья пострадал меньше, чем другие сегменты fashion-индустрии. По данным Euromonitor, продажи упали на 13%, в то время как для верхней одежды падение составило 16%.

Ритейлеры США и Великобритании отмечают, что за первые три месяца 2021 года продажи удобных бюстгальтеров типа бесшовных бра выросли на 116%. В преддверии праздников отмечался повышенный спрос на сексуальное белье, однако в целом, число продаж браллетов (удобных бюстгальтеров с мягкими чашками без косточек и застежек) и спортивных бюстгальтеров превысило количество реализованных пуш-ап на 150–300%. Такая же тенденция отмечается при выборе трусов: вырос спрос на модели макси, с высокой талией.

Есть мнения, что к таким изменениям покупательских препочтений привели работа на удаленке, уменьшение числа вечеринок и выходов в свет, увлечение спортом для снижения веса, который многие набрали в период локдауна. Это, однако, не означает, что покупательницы совсем отказываются от изящных и кокетливых моделей. По данным маркетингового агентства Edited, спрос на кружевное белье по-прежнему превышает запрос на мягкие, бесшовные и максимально комфортные бюсты и «бабушкины трусы».

В поведении российских потребителей есть существенное отличие. Если в европейских странах и в мире до 60 % продаж приходится на базовые модели из хлопка, микрофибры, бамбука, то у нас – только 35 %. Российские женщины в повседневной жизни предпочитают кружевное белье, хотя с развитием тренда на здоровый образ жизни растет спрос и на спортивные модели, но покупают их именно для активных занятий.

Бальзам для губ вместо туши

Дарлин Джейкобс, среди клиентов которой такие звезды, как Руби Роуз, Рози Хантингтон-Уйатли и Зои Кравиц, говорит, что для создания естественного повседневного макияжа тушь использовать необязательно. Вместо нее можно нанести немного прозрачного бальзама для губ. Им же можно зафиксировать волоски бровей, если хотите сделать их визуально более густыми.

«Я наношу Lucas Papaw Ointment на ресницы, чтобы придать им блеска и объема, когда я делаю макияж более естественным и не хочу использовать тушь. Это придает вашим ресницам влажный вид и делает глаза более выразительными, при этом они выглядят не накрашенными. Затем я слегка причесываю брови с бальзамом для губ, чтобы добиться того же эффекта. Вы также можете слегка коснуться внутренних уголков ваших век, чтобы осветлить этот участок глаза вместо хайлайтера. Так вы создадите иллюзию отсутствия косметики на глазах».

Источники визуального контента

Глянцевые журналы уступили место визуальным соцсетям. За красотой, вдохновением и свежими идеями пользователи идут в Pinterest и Instagram. В СНГ популярнее Instagram.

В последний год Instagram набирает популярность в регионах, а ещё в сеть приходят старшие пользователи. Если раньше основной категорией были девушки 18–34 лет, сейчас активно растёт сегмент 35+ — за год количество пользователей этой возрастной группы увеличилось почти в 4 раза.

В день Instagram посещает 500 миллионов пользователей. По данным Statista, за страницами бьюти-брендов активно следят: у MAC Cosmetics 17,1 миллиона подписчиков, Anastasia Beverly Hills — 15,2 миллиона, Sephora — 13,3 миллиона.

Как повысить эффективность диджитала для недвижимости?

Изучите бизнес-процессы застройщика. Именно там — точки роста и подсказки, как повысить продажи без дополнительных инвестиций.

Спецпроект

По исследованиям Facebook, 34% женщин в возрасте 18–34 лет и 25% в возрасте 35+ активно используют Instagram для поиска модных луков и вдохновения. Диджитал играет важную роль в принятии решения: хотя 68% клиентов всё ещё предпочитают офлайн-точки для покупки косметики, 72% признались, что социальные сети сыграли важную роль на пути к покупке.

В подкасте Facebook IQ тоже прозвучали интересные данные о потенциальных клиентах:

1. Официальные страницы брендов.
2. Партнёрский контент. Например, Inglot делает перепосты с аккаунтов mua-специалистов.
3. Коллаборации с компаниями и персоналиями в смежных отраслях. Например, Inglot создали бьюти-коллекцию с Джей Ло, а MAC с Рианной.
4. Страницы бьюти-блогеров.
5. Пользовательский контент.

Чтобы найти интересный контент, выбирайте тематические хештеги, геотеги и отслеживайте их. Кроме фото и видео вы получите статистику по просмотрам и сможете выбрать самое интересное для своих клиентов.

Pache Swimwear

Минимализм, возведенный в культ, — так можно кратко описать бренд Pache Swimwear. Создатель марки, Анастасия Панасюк, не только продает свои купальники в Москве, но и производит. В их основе бифлекс из Италии — особая ткань, созданная из нескольких типов волокон. Такой материал прекрасно тянется и долго служит. И получается, что во всех аспектах производства Pache старается оправдывать свое название: слово «Паче» с древне-русского можно перевести как «вернее, точнее, лучше».

С чем носить свитер в самом модном цвете 2019 года — в красном: 18 примеров

Модели купальников от Pache полюбятся тем, кто не любит ничего лишнего — жесткие, зачастую неудобные косточки, поролоновые вставки и яркий замысловатый декор.

Приянка Чопра

Один взгляд на лицо Приянки Чопры – скульптурная линия челюсти, точеные скулы, лоб настолько гладкий, что даже увеличительное стекло не может найти неровности или морщины – и вы вряд ли поверите, что актрисе скоро 38 лет. Да, индийская красотка генетически одарена великолепной кожей, но без должного ухода и правильно подобранных процедур такой внешности в 37 не достичь.  Секретом идеальной кожи актрисы поделилась ее косметолог Никола Джосс в своем аккаунте в Instagram. Оказывается, речь идет о массаже лица пальцами.

Никола Джосс, косметолог Приянки, Меган Маркл, Виктории Бекхэм, Марго Робби, Кейт Мосс и других знаменитостей, показала, какой самомассаж помогает перечисленным красоткам сохранить мышцы и кожу лица в тонусе. Нанесите крем или масло для лица, а затем двумя пальцами (указательным и средним) проделывайте массажные движения по направлению от центра лица к периферии. При этом все движения должны идти вверх – вам не нужно помогать гравитации состаривать ваше лицо, заставляя контур лица «стекать» вниз

Также важно делать массаж от самой низкой точки к верхней. То есть от челюсти и подбородка ко лбу

Такой лимфодренажный массаж лица поможет убрать отеки, а в долгосрочной перспективе – сохранить тонус и молодость кожи лица. Выполнять массаж нужно регулярно днем и вечером. Тогда будете выглядеть молодо и свежо, как Приянка. И еще одна поклонница этой процедуры – Меган Маркл.

А что с качеством?

В июле 2021 года Роскачество опубликовало результаты исследования 20 торговых марок нижнего белья, а именно женских трусов. Закупочная стоимость товара варьируется в диапазоне 330–4 000 рублей. Из них 4 марки производятся в России, 6 — в Китае, 4 — в Шри-Ланке, 2 — во Вьетнаме, по 1 в Белоруссии, Бангладеше, Сербии.

Были обнаружены отклонения от требований ТР ТС 017/2011, в частности по уровню гигроскопичности, содержанию стирола — компонента тканей, придающего несминаемость, безусадочность (трусы марки Incanto), устойчивости красителей, по несоответствию фактического состава ткани и маркировки.

При проведении исследования учитывалось также мнение почти 1 000 опрошенных потребителей товара. Приятная новость в том, что к 9 маркам не было предъявлено никаких претензий: Palmetta, Comazo, «Дефиле» (Россия), Victoria’s Secret, Intimissimi, Calvin Klein (Шри-ланка), Uniqlo (Китай), Triumph (Вьетнам), H&M (Бангладеш).

Производители, получившие предупредительные письма Роскачества, будут вынуждены отреагировать повышенными требования к поставщикам тканей, что вызовет изменения в ассортименте и, вероятнее всего, повысится
цена
их изделий. В ином случае они могут лишиться сертификатов соответствия качества на товар.

My Illusion

Екатерина Любанова, создательница нижнего белья My Illusion, помнит точный день рождения марки — 13 февраля. Ровно год назад в этот день она отдала свой первый заказ молодому человеку, который накануне Дня всех влюблённых решил сделать сюрприз для своей девушки. Девушка начала заниматься бельём не случайно — её первым рабочим местом после института стала экспериментальная лаборатория компании «Дикая Орхидея». «Это был ценный и ёмкий опыт работы с возможностью наблюдать за большим отлаженным производством белья в России. Там очень строгое отношение к качеству, которое я теперь применяю в своей студии». Самым сложным этапом для девушки стал переход от хобби к бизнесу: «Возникает много нюансов, которые приходится учитывать. Особенно сложно найти хороших швей, ведь важен не столько опыт, сколько аккуратность и инженерное мышление. Сложно налаживать работу с производством, я очень разборчива в качестве, а в белье важен каждый стежок».  

Бельё My Illusion отличается сложностью кроя и необычными деталями отделки. Из популярных брендов девушке импонируют марки Bordelle и Dita Von Teese: «Мечтаю создать отечественный продукт на таком же уровне». Бельё My Illusion продаётся только комплектами. Цена одного — около 6 тысяч рублей. К другим маркам нижнего белья из России девушка с таким опытом работы относится с некоторым скепсисом: «Сейчас многие занялись бельём, но заметными стали единицы. В основном молодые дизайнеры предлагают простые модели, бра без косточек. Зачастую лишь потому, что не знают технологии пошива более сложных моделей, не умеют конструировать, не имеют нужного опыта. Бельё — это не для дилетантов, это один из самых сложных сегментов в лёгкой промышленности. Чтобы предложить хороший продукт, нужно очень много работать и учиться». И в чём-то с этим сложно не согласиться.