Тренд в косметике №3: эра санитайзеров
COVID-19 породил беспрецедентный спрос на кожные антисептики для обработки рук. Несмотря на то, что антисептиками называются средства совершенно определенной категории, содержащие вещества, антибактериальное и противовирусное действие которых однозначно доказано, косметическая индустрия бурно отреагировала на такую возможность увеличить продажи в период относительного застоя.
При дефиците стандартных антисептиков в ход пошли и антибактериальные средства. Сейчас ажиотаж спал и стало ясно, что антисептики далеко не безобидны для кожи рук.
В этих условиях производители пытаются найти более мягкие по действию продукты с антибактериальным действием. В частности, большим спросом пользуются различные гели с эфирными маслами, экстрактом грейпфрута и другими натуральными компонентами. Акцент будет на средства, восстанавливающие поврежденный гидролипидный барьер кожи рук. Это кремы, сыворотки, скрабы и маски со специальными формулами, а также средства, которые не оставляют пленки и липкого слоя после нанесения. Не забудутся и антибактериальные мыло и гели для душа.
»»» Чувствительная кожа: Как правильно ухаживать?
Что такое скин-фастинг
Другой бьюти-тренд, связанный с движением #NoBuy, это скин-фастинг. Замысел такой же, как и в обычном фастинге, или интервальном голодании: тренд подразумевает отказ от любых бьюти-средств на день или неделю. Такая «диета» призвана не только помочь потреблять меньше, но и улучшить состояние кожи. Коко Хаяси, основательница японского бьюти-бренда Mirai Clinical, запустившая движение в массы, объясняет, как это работает: «Когда вы регулярно используете слишком много увлажняющих средств, кожа начинает лениться, и количество вырабатываемого ею жира сокращается. Если вы перестанете пользоваться кремом каждый день, то поспособствуете естественному увлажнению и сможете восстановить водный баланс изнутри».
Такой подход может оказаться особенно полезным для обладательниц проблемной кожи. «Чрезмерное использование уходовых средств иногда провоцирует раздражения и воспаления, поэтому было бы неплохо дать лицу и телу возможность отдохнуть», — говорит Джошуа Зайнер, директор дерматологических исследований одного из крупнейших медицинских центров США Mount Sinai Hospital. Тем не менее, лучше не бросаться в крайности и отслеживать реакции своего организма: часто необязательно отказываться от ухода вовсе — достаточно на время оставить в косметичке самый минимальный набор средств, чтобы увидеть улучшения.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Очевидно, что в современном мире вряд ли получится полностью отказаться от покупки косметики — все же минимальный уход из очищения и защиты от солнца будет полезен всем. Но такие тренды, как #NoBuy и скин-фастинг, помогают нам осознаннее подходить к выбору средств и по-новому взглянуть на содержимое наших косметичек — и в этом их безусловный плюс.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Что такое #NoBuy
Неудивительно, что как и в индустрии моды, в перенасыщенной товарами бьюти-сфере набирает обороты тренд на осознанное потребление. Все больше людей становятся адептами движения #NoBuy, которое призывает отказаться от импульсивных покупок косметики и потреблять меньше, с умом. А бьюти-блогеры и инфлюенсеры, которые раньше рассказывали о каждой новинке, теперь призывают нас не тратить деньги на бесполезные средства и более вдумчиво подходить к уходу за собой.
Еще зимой бьюти-блогер Сирейн Ву опубликовала на своем YouTube-канале видео о философии #NoBuy и начала эксперимент по сокращению покупок. «Мне всегда была интересна косметика, но в какой-то момент ее стало слишком много, количество начало превалировать над качеством, — рассказала Сирейн Vogue. — Отчасти причиной тому стали слишком частые релизы брендов, отчасти — само бьюти-сообщество, которому всегда не хватает чего-то новенького. Для себя я решила, что хочу покупать меньше, но осознаннее — например, выбирать косметику только с чистым составом и качественными ингредиентами, которая будет отвечать моим потребностям. Теперь я испытываю особое удовольствие, когда вижу пустую банку из-под использованного средства».
Другой YouTube-блогер, Ханна Луиз Постон, пообещала на протяжении всего 2018 года покупать только самые необходимые средства — и сдержала слово. Подводя результаты в ролике, она призналась, что стала тратить на ежемесячный уход всего 49 долларов вместо привычных 220, отказавшись от ненужных эссенций и масок, которые часто покупала из-за симпатичной упаковки.
Тренд в косметике №7: комфорт и борьба со стрессом
В первую очередь, это парфюмерия с медитационными треками. Аромат предлагается как мощное средство релакса. Двух «пшиков» на запястье достаточно, чтобы снять стресс в течение 30 минут. Еще один путь ухода от стресса и суеты — ритуалы: уход за кожей превращается в неторопливый антистрессовый ритуал. Это могут различные маски, наносить которые рекомендуют под приятную музыку.
Компании создают наборы для ухода на дому («SPA на дому», снятие геля с ногтей, окрашивание волос). Забота о покупателе, его самоощущении и комфорте выходит на первый план. Появляются даже кремы для тела, успокаивающие и настраивающие на сон, а также свечи, парфюмерия, соли для ванны, которые вызывают желание скорее уснуть.
»»» Как отличить подделку духов от оригинала. 10 правил
Потребительские тренды после кризиса
Оставшись без работы или в состоянии финансовой неопределенности, люди, конечно, чувствуют и ведут себя по-разному. Однако, всеобщая тенденция показывает, что покупатели стали более обдуманно и рассудительно относится к принятию решения о покупке. Так 76,5% опрошенных нами компаний отмечают снижение уровня продаж в период карантина. Эта статистика дает основания полагать, что потребительские тренды сейчас, как никогда ранее, характеризуются осознанностью. Причины вполне очевидны:
Финансовое положение. Увы, реальность такова, что многим приходится искать деньги на товары первой необходимости. Те же, кто находится в лучшем положении, все равно пытается создать или укрепить некую подушку безопасности. Соответственно, когда дело касается покупок, потребители думают дважды.
Страх за жизнь. Мы привыкли жить в режиме вседозволенности, стали бесстрашными и возомнили себя всемогущими. Забыли о том, что в мире нет большего чуда, чем человеческая жизнь. К счастью, вакцина от вируса уже была успешно протестирована, а значит, рано или поздно, стихнет пик эпидемии. Что нам останется? Усвоить урок о ценности жизни и задуматься о том, что планета легко справится и без нас.
Переоценка ценностей. Ленты соцсетей пестрят постами о том, что мир больше не будет прежним, а заголовки вроде «Какой урок приготовил нам коронавирус?» занимают почетное второе место после волнующей статистики и новостей. У людей появилось много времени наедине со своими мыслями. Паника по поводу потери больших денег и простоя экономики сменилась размышлениями о смысле жизни. Вместе с тем, утратили свою ценность вещи материального мира, на первый план вышла идея сохранения жизнедеятельности и забота о планете.
Качественное время в интернете. Логично вытекает из пункта выше и характер информации, потребляемой в интернете. Согласно исследованию моделей поведения украинцев во время карантина, четверть респондентов увеличила время, уделяемое саморазвитию. Осознанное потребление полезного контента, пожалуй, один из наиболее воодушевляющих трендов этой карантинной весны. Активное потребление такой диджитал-пищи влечет за собой и другие изменения, которые, надеемся, в скором времени отразятся на улучшении качества реальной жизни.
Выше мы уже приводили пример так называемого сегмента С2С, представленного в Украине торговыми площадками OLX, Shafa и Prom.ua. Потребители чаще всего обращаются к этим площадкам в двух случаях: из-за возможности купить товар дешевле и желания подарить вещи новую жизнь. Вторая, безусловно, в большей мере взывает к идее разумного потребления. Однако и первая в нынешних реалиях работает как на потребителя, так и на продавца. Так только в марте с помощью OLX было доставлено 200 000 товаров.
Никто не станет отрицать, что возросший в период карантина спрос на машинки для стрижки – скорее необходимость, ведь салоны и парикмахерские закрыты. Однако, и на эту тенденцию можно посмотреть через призму разумного потребления. Потребления услуг барбер-шопов, которое можно сократить за счет приобретения полезного и нужного девайса. Такой план в долгосрочной перспективе обойдется покупателю дешевле и сэкономит его время на поход в салон, а производитель будет в однозначном плюсе. Почему бы не попробовать строить маркетинг вокруг этого наблюдения? Ведь оно легко масштабируется едва ли ни на все eCommerce-ниши.
Как мы упоминали ранее, осознанный потребитель – это тот, кто размышляет, прежде чем купить. Сейчас время на размышления перед покупкой стало больше, а суть мыслей покупателей видоизменилась.
Задавая себе эти же вопросы, бренд легко сможет найти ключ к сердцу сознательного покупателя в кризис, а может и вовсе станет брендом, с которого началось осознанное потребление.
Как вы в действительности отказываетесь от осознанного потребления
Явное или скрытое избегание правды о составе и последствиях использования. Помните, что отсутствие знаний не освобождает от ответственности? Хорошо, что помните.
Неумение грамотно планировать, распределять и использовать свои финансы. Часто такое характерно для людей, имеющих много источников дохода (часто несистематизированных) и много мелких трат.
Опасны две крайности: насажденные клише, что хорошая вещь не может стоить дешево (особенно характерно для людей старшего возраста), или зеркальные – «нужно экономить, лучше взять то, что дешевле». Отсюда неосознанное приобретение продуктов по акции, даже если они не очень нужны, покупки по программам 2+1 и тому подобные. К сожалению, чаще всего вы тратите больше денег и эти «бесплатные» вещи просто занимают место.
Шопинг – не панацея. Многие пытаются избавиться от стресса, «заедая» его или употребляя алкоголь, для других такой «отдушиной» становятся многочисленные походы в супермаркет.
А вы любите свою работу? Исследования социологов показали: если ваша работа доставляет удовольствие, заработанные деньги тратятся более осознанно. Возвращаемся к предыдущему пункту: бездумный шопинг не спасет от душевных переживаний и сможет лишь временно поднять настроение. Есть отличная показательная фраза: можно зарабатывать деньги с удовольствием, а можно получать удовольствие через деньги. Как раз во втором случае вы избавляетесь от дискомфорта с помощью необдуманных покупок.
Видите? Осознанное потребление совершенно не имеет ничего общего с аскетизмом или монашеским образом жизни. Вам не придется отказываться от любимых продуктов или полностью менять быт. Разумное потребление направлено в первую очередь на улучшение качества жизни самого человека с дополнительным приятным бонусом в виде здоровой окружающей среды. Делайте покупки самостоятельно, не поддаваясь на яркие назойливые баннеры или звучащую из динамиков рекламу.
А что вы понимаете под осознанным потреблением?
Чем опасен консьюмеризм?
Многие люди по всему миру обнаружили, что материальные блага не приносят им счастья и они находят удовлетворение в жизни вдали от давления потребления. Более того, консьюмеризм вредит не только бюджету конкретного человека, но и окружающей среде.
Вред экологии
Высокий уровень потребления в более богатых странах приводит к большим тратам природных ресурсов и ставит под угрозу мировую экологию . Это означает, что у будущих поколений будет меньше ресурсов, чтобы вести образ жизни сегодняшних потребителей. Экологи говорят, что для поддержания уровня потребления на прежнем уровне совсем скоро понадобятся ресурсы пяти таких планет, как Земля.
В большинстве случаев ухудшение климата и загрязнение в мире также вызвано деятельностью человека. Гигантские объемы производства способствуют большим выбросам углекислого газа в атмосферу, что приводит к нагреванию земли. Потепление провоцирует таяние ледников и затопление прибрежных городов, наносящее неисчислимый ущерб природе и имуществу человека.
Повышение уровня преступности
Еще одним страшным последствием чрезмерного потребления является повышение уровня преступности. Люди, находящиеся за чертой бедности, могут быть сильно подвержены влиянию маркетинга и рекламы.
Многие из них идут на риск, чтобы добиться того, что им недоступно (например, преступное поведение и азартные игры в казино), даже при условии, что это может усугубить их положение бедности или отправить в тюрьму. Вместо того чтобы адекватно распределить собственные силы, они продолжают спускать последние деньги на бесполезные вещи.
Повышение уровня депрессии
С появлением социальных сетей мир стал свидетелем создания нового типа рынка, на котором можно было создавать и использовать образ жизни, как пример для подражания.
Согласно новому исследованию Медицинской школы Университета Питтсбурга, чем больше молодые люди пользуются социальными сетями, тем больше у них шансов впасть в депрессию .
В 2014 году доктор Примак и его коллеги опросили 1787 взрослых американцев в возрасте от 19 до 32 лет на предмет связи между социальными сетями и депрессией. В результате оказалось, что чем больше времени подростки проводят там, тем больше они подвержены риску возникновения данного расстройства .
Развитие зависимости
Греческий клинический психолог Димитрис Бегиоглу, специализирующийся на драматической терапии, высказал предположение о том, что чрезмерное потребление – далеко не безобидная зависимость.
«Как и любая другая зависимость, она превращает простые удовольствия в иллюзию всемогущества, и человек, наконец, становится пленником своих привычек», – утверждает Бегиоглу .
По мнению психолога, пристрастие к чрезмерному потреблению имеет такую же величину, как и у наркоманов, игроманов или алкоголиков. Перед импульсивным актом потребления человек испытывает огромную эйфорию, которая, как только акт завершится, уступает место расслаблению, а затем вине и депрессии, пока человек снова не начнет искать эйфорию через потребление. Он назвал это явление «порочным кругом зависимости».
Развитие других психологических проблем
Исследователи, занимающиеся вопросами антипотребительства, утверждают, что люди, которые больше ценят материальное, почти всегда менее счастливы.
Уровень их самооценки, как и качество отношений, значительно ниже, чем у тех, кто отказывается от чрезмерного потребления. Для них более высок риск возникновения антиобщественного поведения, употребления психоактивных веществ и психических расстройств. В конечном итоге они уделяют меньше времени фактическим факторам счастья: друзьям, семье и полноценной работе.
По словам Элизабет Лавиль, образ жизни, ориентированный на материалистические ценности, поддерживает и даже усиливает чувство незащищенности .
Поняв, что чрезмерное потребление несет огромный вред физическому и психическому здоровью человека, его социальной жизни и окружающему миру, сторонники антиконсьюмеризма начали активно воплощать в жизнь данную концепцию.
Консьюмеризм в Украине: голая правда
В прошлом году Украина вошла в ТОП-10 самых засоренных стран в мире по количеству бытовых и производственных отходов. Это печальное достижение дает все основания полагать, что тренд на осознанное потребление, пришедший с Запада, в ближайшие годы только наберет обороты.
Вот несколько фактов о потреблении в Украине:
Согласно закону «Об отходах», принятому в 2018 году, граждане Украины обязаны сортировать бытовые отходы.
Существует законопроект (№ 2051-1), в котором говорится о запрете на использование определенных видов полиэтиленовых пакетов.
Оплотом zero-waste в нашей стране можно считать секонд-хенды. Однако и они пока, увы, скорее создают отходы, чем помогают сократить их количество: за последние 10 лет количество подержаной одежды составило 24 кг на человека.
Приемниками С2С сегмента в Украине стали платформы Olx, Shafa и с недавних пор Prom.ua. Товары, которые уже были в употреблении, продаются на них миллионами в год, а на первом доходят до миллиона в каждой категории (1 200 000 детских вещей и 1 100 000 в категории «Мода и Стиль»).
Производство одежды – одна из самых загрязняющих природу индустрий. Возможно, именно поэтому fashion-сегмент одним из первых в Украине подхватил концепцию рационального потребления.
Безусловно, набирающий популярность потребительский тренд на осознанные покупки в Украине активно находит отклик и в маркетинге. Так, супермаркеты Сильпо и Metro сортируют мусор, тем самым завоевывая доверие сознательных граждан, которые скорее оставят свои денежки в магазинах, которые исповедуют те же ценности, что и они сами.
Сортировочные станции Сільпо и Metro в разных городах Украины
Французский бренд Yves Rocher, представленный как физическими, так и онлайн-магазинами, в 2017 году представил в Украине чудо рационального потребления – гель для душа, расходуемый по одной капле. Среди других анти-консьюмеристских веяний: косметика и бытовая химия, не тестируемые на животных, твердый шампунь (его использование считается экономичным, а концепт позволяет избежать использования пластика, что полностью отвечает принципам идеологии zero-waste). Ниша косметики в целом является одной из самых располагающих к применению концепции рационального потребления.
Более глубоким погружением в тему осознанного потребления может похвастаться пожалуй только fashion-сегмент. Капсульный гардероб и экологичное производство, рисайклинг и апсайклинг – неполный перечень идей, которые используют мировые и локальные бренды и транслируют в своих рекламных сообщениях.
Узнайте больше об экоинициативах бренда «Чистая Линия» в День Земли
Кажется, бренд «Чистая Линия» давно вам знаком? Однако это не только бюджетная и проверенная временем косметика. Сегодня «Чистая Линия» представляет новые продукты, заботится не только о вашей красоте, но и о природе.
Бренд уже более 15 лет оптимизирует процессы производства и упаковки, чтобы снизить потребление природных ресурсов. К тому же, реализует проекты в сфере устойчивого развития. Но обо всем по порядку.
1. «Чистая Линия» заботится о вашей красоте
Бренд использует 100% натуральные растительные компоненты для красоты кожи и волос. Шампуни «Чистая Линия» традиционно включают 80% отвара трав. Отвар готовится с помощью технологии холодного кипячения трав под вакуумом. Качество используемых растений строго контролируется.
Среди продуктов бренда вы можете найти средства для волос с маркировкой «Экоконтроль». Например, линии продуктов с ромашкой, крапивой, клевером, хмелем, пшеницей, каштаном, кадендулой, экстрактом дуба).
Экоконтроль означает, что:
- растительные компоненты прошли контроль содержания тяжелых металлов, радиационный и микробиологический контроль;
- были использованы нужные части и эффективный фракционный состав растений;
- были проведены клинические исследования отвара трав;
- определен оптимальный уровень содержания активных веществ.
Узнайте еще больше о правильном уходе за волосами и бренде «Чистая Линия» в этом видео с YouTube-канала All Things Hair:
Совет редактора: например, знаком «Экоконтроль» также отмечены шампунь и бальзам-сыворотка «Свежесть и детокс» Эксперт «Чистая Линия». Это средства с витамином С из листьев смородины. Они позволяют защищать волосы от стресс-факторов. Кроме того, восстанавливать, придавать прядям силу, блеск и гладкость.
2. «Чистая Линия» не тестируется на животных
Бренд применяет альтернативные методы тестирования косметики. Благодаря этому он одобрен крупнейшей в мире организацией по защите прав животных PETA. Ищите значок PETA с кроликом на упаковках новых партий продукции «Чистая Линия».
Совет редактора: например, присмотритесь к шампуню и бальзаму-сыворотке «Интенсивное питание» Эксперт «Чистая Линия». Это средства с ухаживающей сывороткой и маслом конопли. Они помогают интенсивно питать и восстанавливать волосы и кожу головы. К тому же, приятно знать, что продукция произведена без жестокого обращения с животными.
У вас окрашенные волосы? Тогда рекомендуется обратить внимание на мицеллярный шампунь и легкий бальзам «Питание и уход» бренда «Чистая Линия». Они включают в себя отвар трав, антиоксиданты и мицеллярную основу
С ними легко сохранить оттенок тонированных, окрашенных и мелированных волос. К тому же, придать локонам блеск и ухоженный вид, облегчить расчесывание.
3. Бренд использует возобновляемую электроэнергию
100% электроэнергии на производственных площадках «Чистая Линия» в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге поступает от ветропарка.
5. Бренд применяет биоразлагаемые формулы
Все косметические продукты, которые нуждаются в смывании, разлагаются на биологически безопасные вещества. Таким образом, при мытье головы вы наносите меньше вреда окружающей среде.
6. «Чистая Линия» использует переработанный пластик
До 100% переработанного пластика используется для создания корпусов упаковки средств бренда.
К тому же, бренд проводит акцию в некоторых сетях супермаркетов в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Туле и Твери. Покупатели могут сдать использованный пластиковый флакон или бутылку средства «Чистая Линия» на переработку. Для участия в акции надо отсканировать штрихкод упаковки и опустить тару в специальный брендированный автомат. За это участник акции получит скидку.
7. Бренд реализует проект по сохранению лесов
«Чистая Линия» в партнерстве с Ресурсным Центром Лесного Волонтерства помогает заботиться о природе и спасать леса России. С 2019 года бренду удалось позаботиться о более 600000 деревьев. В программу проекта входит также уборка мусора и посадка новых деревьев.
Хотите присоединиться? Узнайте, как правильно сажать деревья и как организовать уборку мусора.
Бренду принадлежит идея создания Лиги зеленых брендов. Эта лига объединяет компании, которые также внедряют принципы устойчивого развития. То есть, делают производство, упаковку, логистику и бизнес-модели более экологичными.
Тренд в косметике №6: пробиотики и микробиом
Исследования микробиома кожи только начаты, но они немедленно привели к созданию новой категории косметических продуктов по уходу — «для защиты микробиома кожи» слоя микроорганизмов, живущих на эпидермисе и обеспечивающих ее здоровый внешний вид.
Продолжительный рабочий день, загрязнения окружающей среды и чрезмерное пребывание у экрана компьютера отрицательно влияет на состояние кожи, особенно в городах. Вне зависимости от типа, любая кожа становится очень чувствительной и требует особого ухода. Новое поколение косметики включает пробиотики — вещества, которые «кормят» полезные штаммы микроорганизмов на коже и способствуют их укреплению. По сути, это средства, успокаивающие раздраженную кожу. Некоторые бренды уже активно используют термин «микробиом» в маркетинге, утверждая, что сбалансировали микробиоту кожи.
С недавних пор принято считать, что за подобными продуктами будущее ухода за кожей и важно создать новые эффективных формулы на основе пробиотиков. Продукты с пробиотиками, которые восстанавливают поврежденный стрессами и внешними факторами микробиом, в следующем году станут маст-хевом любой косметички
Главный аргумент экспертов — здоровый, сбалансированный микробиом равен здоровой, сбалансированной коже. И наоборот, дисбаланс микробиома может привести к бесчисленным заболеваниям кожи, включая угри и экзему.
»»» Плазмолифтинг: 10 ответов на важные вопросы.
Экология = экономия?
В России на нынешнем этапе развития «зеленых» инициатив, когда они только начали широко проникать в быт большинства покупателей, а инфраструктура в виде заводов по утилизации и переработке отходов, систем маркировки, «зеленых полок» в магазинах только начинает появляться, в понятие устойчивого потребления россияне вкладывают разные смыслы. Поэтому главная задача производителей и ритейлеров — дать возможность реализовать экологичное поведение покупателям всех групп, применяя разные стратегии.
Фото: Trismegist san/shutterstock
2. Продвинутые покупатели
Однако есть и другая группа покупателей, которые практикуют более осознанный подход. Так, 38% заявляют, что стараются правильно утилизировать отходы, 29% практикуют раздельный сбор мусора, 23% полностью или частично отказываются от бытового пластика, 17% покупают местные продукты. Для этой части покупателей идея экологичности уже трансформировалась в направлении не просто сокращения потребления, но и переработки использованных товаров в новые — своеобразном замыкании цикла. И чем больше усилий компании прилагают, чтобы перенастроить производство, запустить новые эко-продукты и «обучить» покупателей — иными словами облегчить для них путь к более осознанному потреблению и помочь сформировать эко-привычки, — тем большее их количество будет перемещаться из первой группы во вторую.
3. Покупатели-мужчины
Другая неочевидная особенность, которую можно использовать для дальнейшей популяризации эко-идей, кроется в демографии. Ни для кого не сюрприз, что наиболее активными адептами устойчивого потребления являются группы с высоким доходом или, например, что женщины являются лидерами внедрения эко-практик в повседневный быт. Однако многих может удивить, что именно мужчины более охотно практикуют устойчивые привычки
Если женщины чаще обращают внимание на базовые практики, такие как экономия воды, бумаги, света и так далее, то в группе устойчивых — раздельного сбора мусора, утилизации электроники или, например, отказа от бытового пластика — мужчины не менее активны, чем женщины, между ними почти не наблюдается статистически значимых отличий
И как только производители и ритейлеры смогут убедить больше мужчин в важности и нужности заботы об окружающей среде, можно ожидать качественного подъема уровня не только осведомленности о проблемах бережного отношения к экологии, но и реальных действий
Доступность
Второй момент, на который смотрят клиенты, – это доступность товара. Разумеется, редкую косметику принято считать самой лучшей.
Только вот «Чистая Линия. Идеальная кожа» отзывы получает за доступность вполне положительные. Дело все в том, что данную продукцию можно найти в любом магазине, а также в самом обычном супермаркете. И это не может не радовать, ведь если у вас внезапно закончится крем или скраб, то вы всегда будете иметь возможность купить эту косметику без лишних проблем.
Крем «Чистая Линия. Идеальная кожа» используется женщинами разных возрастов. И их вполне устраивает тот факт, что эффективное средство для борьбы с кожными «недугами» можно купить в самом обычном магазине-супермаркете, а не в аптеке. Плюс ко всему, следует учесть и ценовой фактор нашей сегодняшней продукции. Как уже было отмечено, цена радует. Это позволяет «Чистой Линии» продвигаться все дальше и дальше, а также занимать уверенные позиции на товарном рынке косметики и средств, осуществляющих уход за кожей. Только и это еще не все, что можно подчеркнуть из многочисленных отзывов. Давайте попытаемся понять, какие моменты радуют клиентов, помимо доступности и цены, а также мнения врачей. Это не так уж и трудно, как может показаться на первый взгляд.
Как #NoBuy помогает экологии
Суть движения не только в том, чтобы сэкономить деньги и место в ванной комнате. Помощь окружающей среде — еще одна цель философии #NoBuy.
«Бьюти-индустрия оказывает огромное влияние на природу», — говорит Лиза Пэйн, старший редактор отдела красоты агентства по анализу трендов Stylus. Одни только ватные палочки создают невероятное количество вредных отходов в океане, ежегодно убивающих сотни тысяч подводных обитателей, что уж говорить о частицах пластика в скрабах и пилингах, токсичном для водорослей триклозане и других ингредиентах, наносящих урон окружающей среде. Однако Пэйн подчеркивает, что ситуация улучшается и покупатели косметики становятся все более осознанными.
В январе авторы анонимного инстаграм-аккаунта о моде и красоте Estée Laundry запустили флешмоб #shopmystash, призывая подписчиков не приобретать новую косметику, а пользоваться только тем, что уже есть в их косметичках, и делиться опытом в соцсетях. «Смысл в том, чтобы покупать меньше и не забывать про сокровища, которые уже есть в вашей косметичке», — говорилось в посте
А в начале мая популярный бьюти-блог Temptalia устроил среди своих читателей опрос о том, насколько важно для них использовать то или иное средство до конца. Ответы точно порадовали бы экоактивистов: «Для меня каждая пустая бьюти-баночка означает, что средство стоило каждого потраченного цента и что я помогаю производить меньше мусора, — писали пользователи
— Приятно осознавать, что я не захламляю свою жизнь лишними вещами».
Новый тренд человечества
Начнем с обратного — общества потребления. Такая тенденция зародилась в Америке в 1940-х годах после Второй мировой войны во время экономического подъема и беби-бума. В 1960-х годах эта лихорадка перешла на страны Европы. Запоздало только постсоветское пространство, ведь во времена социализма количество производства (а это в основном была военная техника) в разы превышало употребление товаров. Как результат, последние десятилетия человечество только увеличивает скорость потребляемых товаров.
Решить эту проблему способно осознанное потребление — социальное движение, основанное на повышении осведомленности о влиянии решений о покупке на окружающую среду, здоровье и жизнь потребителей в целом. Оно также связано с влиянием средств массовой информации (СМИ) и рекламы на потребителей.
Простыми словами, осознанный потребитель — это тот человек, который принимает решение о покупке, узнав прежде о логистической и производственной цепочке компании. Если, собрав всю информацию, человек понимает, что компания наносит вред человечеству и Земле, он не купит эту продукцию.
Все бизнес-процессы влияют на нас и мир, в котором мы живем. Наш выбор имеет значение, потому что покупки поддерживают бизнес через каждую потраченную копейку. Когда мы покупаем бренд, который не придерживается этических или устойчивых методов ведения бизнеса, мы стимулируем компанию и дальше производить и поставлять вредные товары.
В основном осознанное потребление присуще для развитых стран — США и Европы. К сожалению, в государствах постсоветского пространства этот тренд пока не приобрел массовую популярность из-за низкого уровня жизни.
А что внутри: экологичные компоненты
Фото: unsplash.com
Основной вред природе наносят частицы микропластика, которые попадают в почву и океаны, становясь пищей для рыб и животных. Кроме них, опасность представляют ингредиенты, при производстве которых используются нефтепродукты. К ним относятся вазелин, парафин, салициловая кислота и минеральные масла. Если эти компоненты еще можно заменить на безопасные аналоги, то средства с глиттером и блестками из алюминия лучше не покупать – самостоятельно разлагаться в природе они не могут.
Реальным выходом из этой ситуации может стать переход на веганскую косметику, но найти ее не так-то просто. Из-за принятых во многих странах строгих стандартов маркам приходится тестировать продукцию на животных и использовать химические консерванты
При выборе косметики важно обращать внимание на маркировку и избегать таких синтетических компонентов как SLS, SLES, propilen glycol, cocamide DEA, MEA, parafine, mineral oil, и других
Тотальный онлайн
Покупки через интернет, которыми россияне пользовались в целях безопасности во время карантина, становятся устойчивой потребительской привычкой
Как уже говорилось, сейчас граждане не торопятся возвращаться в офлайн, а внимание к онлайн-сервисам продолжает расти. В частности, в мае количество активных пользователей «Авито» увеличилось до 50 млн человек
Число актуальных объявлений на площадке достигло 60 млн. После снятия ограничений потребители продолжают активно покупать в онлайне и ищут выгодные предложения.
Экономика шеринга
Как шеринговые платформы отвоевывают долю у традиционного e-commerce
По некоторым категориям это особенно заметно. К примеру, еще в апреле сограждане активно занялись ремонтом (не пропадать же внезапно обрушившимся выходным), резко увеличив спрос на традиционно офлайновые товары для строительства. А поскольку строительные рынки были закрыты, продавать и покупать бетонные смеси, ламинат и люстры пришлось в онлайн-формате.
Мы наблюдали, как на нашей платформе продажи в категориях «для дома», «ремонт и строительство» в мае взлетели на 70%. И хотя ограничения уже активно снимаются по всей стране, онлайн-продажи товаров для дома и стройки продолжают расти. Россия входит в традиционный строительный сезон, продолжая начатый во время изоляции ремонт и возобновляя уже разрешенное во многих регионах промышленное строительство.
Потребители устали от масс-маркета
Современные покупатели активно отказываются от продукции массового производства, отдавая предпочтения локальным товарам. Потребителей интересуют местные экологичные производители во всех категориях — от детского питания до косметики. Такие товары позволяют им проявить свою индивидуальность.
Этот тренд особенно заметен на рынке продуктов питания: растет популярность крафтовых напитков, овощей и фруктов местного производства, такие товары считаются более полезными и вкусными. Аналитики установили, что многие покупатели стремятся сами делать продукты, например, косметические товары. Это позволяет им чувствовать контроль за тем, что они потребляют и какие ингредиенты используют.
Аналитики установили, что потребители устали от ингредиентов, которые вызывают споры, стараются от них отказаться. Они делают ставку на качество, уникальность и индивидуальный подход в потребляемых товарах. В перспективе будет расти популярность небольших местных ферм и продуктовых рынков, пишет Euromonitor.
