В 2025 году рынок масел для волос демонстрирует устойчивый рост, обусловленный повышенным вниманием потребителей к натуральному уходу и решению конкретных проблем с волосами. По данным на 22 ноября 2025 года, наблюдается значительный спрос на органические масла, особенно против перхоти, а также на масла для волос, такие как марокканское (аргановое). Российский рынок характеризуется тенденцией к увеличению внутреннего производства на фоне сокращения импорта. Общий тренд рынка личной гигиены, включая средства для волос, демонстрирует значительный рост, что подтверждается данными Бюро статистики труда США.
Анализ рынка: В 2025 году лидирующие позиции на рынке масел для волос занимают такие бренды, как Moroccanoil, L’Oréal Paris и Kérastase. Потребители все чаще отдают предпочтение натуральным и органическим составам, а также мультифункциональным продуктам. Продажи масел для волос, особенно арганового, демонстрируют значительный мировой спрос. Растет популярность волосяных туманов, обогащенных эфирными маслами и питательными веществами. Согласно исследованиям, среднегодовой рост рынка составляет 6%, а сегмент B2G растет на 12%. Производство в Центральном федеральном округе составляет более 68%, при этом импорт низкого ценового сегмента превышает 83%, а экспорт – также более 83%. Особое внимание уделяется Италии и Беларуси как ключевым игрокам рынка.
Тенденции рынка: Наблюдается сдвиг в сторону внутреннего производства средств по уходу за волосами в России, что связано с общим трансформационным периодом и структурными изменениями. Производство расчесок и аксессуаров для волос также демонстрирует положительную динамику. Прогнозируется дальнейший рост рынка до 2029 года. Потребители стремятся к легкому доступу к средствам по уходу за волосами, предпочитая приобретать их в торговых точках.
Статистика: Исследование рынка средств для волос (167 страниц) показывает стабильный прогноз развития отрасли. Объем производства расчесок и аксессуаров для волос анализируется по России в целом и по федеральным округам, с прогнозами на 2025 и 2029 годы.
Ключевые факторы роста: Повышенный интерес к натуральным ингредиентам, растущий спрос на продукты для решения конкретных проблем с волосами (перхоть, сухость, повреждения), увеличение доступности масел для волос в торговых точках, а также позитивные тенденции в российском производстве.
Анализ рынка масел для волос в 2025 году
Обзор рынка: По состоянию на 22 ноября 2025 года, рынок масел для волос демонстрирует уверенный рост, подпитываемый растущим потребительским спросом на натуральные и органические продукты для ухода за волосами. Лидерами рынка остаются такие бренды, как Moroccanoil, L’Oréal Paris и Kérastase, предлагающие широкий ассортимент масел для различных типов волос и потребностей. Наблюдается явный тренд в сторону мультифункциональности – потребители ищут масла, которые не только питают и увлажняют, но и защищают от внешних факторов, восстанавливают повреждения и придают блеск.
Ключевые тренды: В 2025 году доминируют следующие тренды: натуральность и органический состав – потребители все чаще выбирают масла, не содержащие силиконов, парабенов и других вредных веществ; рост популярности арганового масла (так называемого «марокканского золота») благодаря его уникальным питательным и восстанавливающим свойствам; увеличение спроса на масла против перхоти, особенно органические; расширение ассортимента волосяных туманов, обогащенных эфирными маслами и питательными ингредиентами. Также отмечается рост интереса к маслам, произведенным внутри страны, что связано с общей тенденцией к импортозамещению в России.
Статистика продаж: Согласно данным, рынок личной гигиены, включая продукты для ухода за волосами, демонстрирует значительный рост. Продажи масел для волос, особенно арганового, показывают устойчивую динамику. Анализ данных Yandex.Market и Wildberries свидетельствует о повышенном спросе на масла для сухих и поврежденных волос, а также на масла для кончиков волос. Объем производства средств для волос в России демонстрирует положительную динамику, особенно в Центральном федеральном округе, где сосредоточено более 68% производства.
Региональные особенности: Российский рынок характеризуется тенденцией к увеличению внутреннего производства на фоне сокращения импорта. Италия и Беларусь выделяются как ключевые игроки рынка, предлагающие качественные и доступные масла для волос. Прогнозируется дальнейший рост рынка до 2029 года, что обусловлено растущим потребительским спросом и развитием отечественного производства.
Критерии выбора масла для волос
Тип волос: При выборе масла для волос ключевым фактором является ваш тип волос. Сухие волосы нуждаются в интенсивном питании и увлажнении, поэтому подойдут масла ши, авокадо и кокосовое. Жирные волосы требуют легких масел, не утяжеляющих волосы, например, масло жожоба. Нормальные волосы могут использовать широкий спектр масел, в зависимости от желаемого эффекта. Поврежденные волосы нуждаются в восстановлении, для чего идеально подходят аргановое масло и масло ши.
Состав масла: Обращайте внимание на состав масла. Предпочтение следует отдавать натуральным ингредиентам и маслам без силиконов и парабенов. Важно, чтобы масло содержало витамины, антиоксиданты и жирные кислоты, необходимые для здоровья волос. Ищите масла холодного отжима, так как они сохраняют больше полезных веществ.
Назначение масла: Определите, для чего вам нужно масло. Питание обеспечивают масла авокадо, ши и кокосовое. Увлажнение – жожоба и аргановое. Восстановление – аргановое и ши. Некоторые масла, например, кокосовое, также могут обеспечить защиту от солнца. Учитывайте эти факторы при выборе.
Цена и отзывы: Цена масла не всегда является показателем его качества. Однако, слишком дешевые масла могут содержать некачественные ингредиенты. Перед покупкой обязательно изучите отзывы покупателей на различных платформах (Yandex.Market, Wildberries) и сравните цены в разных магазинах. Учитывайте соотношение цены и качества.
Обзор/Рейтинг топ-5 масел для волос 2025
1. Аргановое масло (Moroccanoil): «Марокканское золото» – лидер рынка. Состав: 100% чистое аргановое масло. Свойства: интенсивно питает, восстанавливает поврежденные волосы, придает блеск. Преимущества: подходит для всех типов волос, не утяжеляет. Недостатки: высокая цена. Отзывы: 4.8/5. Цена: от 2500 руб.
2. Кокосовое масло: Тропическое питание. Состав: 100% кокосовое масло. Свойства: глубоко увлажняет, защищает от солнца, укрепляет волосы. Преимущества: доступная цена, универсальность. Недостатки: может утяжелять тонкие волосы. Отзывы: 4.5/5. Цена: от 500 руб.
3. Масло жожоба: Баланс и увлажнение. Состав: 100% масло жожоба. Свойства: регулирует выработку кожного сала, увлажняет, придает мягкость. Преимущества: подходит для жирных волос, не вызывает аллергии. Недостатки: может быть недостаточно питательным для очень сухих волос. Отзывы: 4.3/5. Цена: от 800 руб.
4. Масло ши: Интенсивное восстановление. Состав: 100% масло ши. Свойства: глубоко питает, восстанавливает структуру волос, защищает от внешних факторов. Преимущества: идеально для сухих и поврежденных волос. Недостатки: может быть тяжелым для тонких волос. Отзывы: 4.6/5. Цена: от 1200 руб.
5. Масло авокадо: Витаминный коктейль. Состав: 100% масло авокадо. Свойства: богато витаминами и жирными кислотами, питает, укрепляет волосы, придает блеск. Преимущества: подходит для всех типов волос, особенно для сухих и ломких. Недостатки: может оставлять жирный блеск. Отзывы: 4.4/5. Цена: от 1000 руб.
Рейтинг: 1. Аргановое масло, 2. Масло ши, 3. Кокосовое масло, 4. Масло авокадо, 5. Масло жожоба.
Сравнение топ-3 масел: Аргановое, кокосовое и масло ши
Аргановое масло vs. Кокосовое масло vs. Масло ши: Сравнение ключевых характеристик трех лидеров рынка. Аргановое масло (Moroccanoil) выделяется своим богатым составом и универсальностью, подходящим для всех типов волос. Его высокая цена (от 2500 руб.) оправдана интенсивным питанием и восстановлением. Кокосовое масло, более доступное (от 500 руб.), обеспечивает глубокое увлажнение и защиту, но может утяжелять тонкие волосы. Масло ши (от 1200 руб.) – идеальный выбор для сухих и поврежденных волос, обеспечивая интенсивное восстановление структуры, однако также может быть тяжелым.
Состав: Аргановое масло богато витамином Е и жирными кислотами. Кокосовое масло содержит лауриновую кислоту, обладающую антибактериальными свойствами. Масло ши содержит витамины А и Е, а также незаменимые жирные кислоты. В 2025 году потребители все чаще обращают внимание на натуральность состава, что делает эти масла особенно привлекательными.
Эффект: Аргановое масло придает блеск и шелковистость, кокосовое – увлажняет и укрепляет, а масло ши – восстанавливает и защищает. Выбор зависит от индивидуальных потребностей волос. Согласно отзывам, аргановое масло имеет рейтинг 4.8/5, масло ши – 4.6/5, а кокосовое – 4.5/5.
Цена: Аргановое масло – премиум-сегмент, кокосовое – бюджетный вариант, масло ши – средний ценовой диапазон. Рост производства внутри страны, наблюдаемый в России, может повлиять на снижение цен в будущем.