Что такое #nobuy и к чему нас призывают бьюти-блогеры

Что такое скин-фастинг

Другой бьюти-тренд, связанный с движением #NoBuy, это скин-фастинг. Замысел такой же, как и в обычном фастинге, или интервальном голодании: тренд подразумевает отказ от любых бьюти-средств на день или неделю. Такая «диета» призвана не только помочь потреблять меньше, но и улучшить состояние кожи. Коко Хаяси, основательница японского бьюти-бренда Mirai Clinical, запустившая движение в массы, объясняет, как это работает: «Когда вы регулярно используете слишком много увлажняющих средств, кожа начинает лениться, и количество вырабатываемого ею жира сокращается. Если вы перестанете пользоваться кремом каждый день, то поспособствуете естественному увлажнению и сможете восстановить водный баланс изнутри».

Такой подход может оказаться особенно полезным для обладательниц проблемной кожи. «Чрезмерное использование уходовых средств иногда провоцирует раздражения и воспаления, поэтому было бы неплохо дать лицу и телу возможность отдохнуть», — говорит Джошуа Зайнер, директор дерматологических исследований одного из крупнейших медицинских центров США Mount Sinai Hospital. Тем не менее, лучше не бросаться в крайности и отслеживать реакции своего организма: часто необязательно отказываться от ухода вовсе — достаточно на время оставить в косметичке самый минимальный набор средств, чтобы увидеть улучшения.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Очевидно, что в современном мире вряд ли получится полностью отказаться от покупки косметики — все же минимальный уход из очищения и защиты от солнца будет полезен всем. Но такие тренды, как #NoBuy и скин-фастинг, помогают нам осознаннее подходить к выбору средств и по-новому взглянуть на содержимое наших косметичек — и в этом их безусловный плюс.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Одноразовая техника

Москвич Алексей Павлов купил себе новую модель телефона известного корейского производителя. В коробке был только смартфон и документы на него. Производитель не положил ни зарядное устройство, ни наушники. Предполагается, что это должно остаться от старого аппарата.

 — Дома я внимательно изучил модели телефонов и выяснил, что предыдущее поколение аппаратов имело другой разъем для зарядки и к новинке оставшиеся от них провода все равно не подошли бы. Т. е. фирма нас обманула под видом «осознанного потребления». Она с одной стороны нам дала посыл к тому, что она не тратит ресурсы на лишнее, но с другой — все равно вынуждает покупать нас недостающее. Мне пришлось отдельно приобретать зарядку и наушники, т. к. эти аксессуары от моего старого аппарата не подошли. И о каком «осознанном потреблении» можно говорить? — удивляется Алексей Павлов.

Он отмечает, что сейчас, несмотря на громкие заявления, производители специально закладывают короткий срок работы техники и собирают ее таким образом, чтобы починить ее было проблематично.

 — Моя жена каждые полтора года покупает новый блендер только из-за того, что старый перестает работать. Однажды я решил починить вышедшую из строя технику, разобрал, перепаял контакты, а обратно собрать не смог — конструкция не подлежит обратной сборке. И, конечно, мы опять купили новый, а что делать? — рассказывает москвич. — В то же время, старая техника работает без сбоев и поломок годами. Например, в прошлом году мне впервые пришлось ремонтировать стиральную машину, которой уже 25 лет. Мастер мне сказал, чтобы я не думал менять ее на новую, поскольку качество современных «стиралок» куда ниже, ломаются они гораздо чаще из-за того, что их детали делают из дешевых, непрочных материалов, поэтому починке фактически не подлежат. Эту мою технику он отремонтировал и сказал, что она проработает еще 25 лет. Я ему охотно верю.

Что выгодно бизнесу

Ряд крупных магазинов в числе прочего выставил на продажу крупы без упаковки — т. е. как в старые советские времена потребитель может отсыпать себе в бумажный пакет столько, сколько ему нужно, а не покупать уже расфасованный продукт.

Предприниматель Анна Гольянова как раз работает в этом сегменте. Она утверждает, что подобного рода экологичность бизнесу не выгодна. Она поясняет, что экологичная упаковка в сравнении с пластиком или полиэтиленовыми пакетами элементарно дорогая, и если следовать тренду «от и до» можно быстро вылететь в трубу.

 — Нет масштабных государственных проектов, которые бы поддерживали и развивали экологические движения, помощь бизнесу в этом отношении тоже не оказывается — нет никаких программ, дотаций, субсидий, — говорит Гольянова. — Поэтому честные энтузиасты быстро прогорают.

Глава крупной компании H&M Карл-Йохан Перссон считает, что осознанное потребление может принести ужасные социальные последствия.

По его мнению, ограничение производства, может привести лишь к незначительному влиянию на экологию, но социальные последствия будут ужасными ― пострадавшие компании перестанут создавать рабочие места, и уровень бедности вырастет.

Его точку зрения разделяет и председатель наблюдательного совета группы компаний Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович.

 — В первую очередь необходимо создавать рабочие места, нести социальную ответственность за своих сотрудников и платить налоги, на которые можно заниматься спасением окружающей среды. Какие-то активисты, конечно, будут призывать к осознанному потреблению. Такие тенденции время от времени появляются. Кто-то ведь придерживается белковой диеты, это же не значит, что мы не будем продавать пшеницу, — говорит Куснирович.

Покупать под другим соусом

Маркетолог Татьяна Мишина утверждает, что компании тратят колоссальные средства на продвижении идей экологичности и осознанности, но все это в основной своей массе лишь уловки, которые несут немного реальной пользы и много прибыли.

 — Например, призывы потребителей сдавать отходы на переработку по сути своей остаются лишь призывами. Да, люди и то не все, начинают сортировать мусор и сдавать пластиковые бутылки на переработку, но это капля в море по сравнению с тем объемом мусора, который производят сами компании. При этом на самом деле во вторичное производство идет очень мало материалов. По данным движения Break Free From Plastic, в 2020 году Coca-Cola использовала только 9% вторичного пластика. Это связано с тем, что производство нового материала дешевле, — утверждает Мишина. — Вообще же тройка компаний Coca-Cola, PepsiCo и Nestlé являются самыми главными «пластиковыми» загрязнителями планеты. Но что они декларируют в своих медийных кампаниях и как это соотносится с осознанным потреблением?

Пластиковый мусор.

Или же производители косметики. Они начали выпуск алюминиевых бутылок для шампуней, гелей для душа и прочих средств по уходу за волосами и телом. Предполагается, что эту емкость нужно наполнять средством из пластиковой упаковки. На первый взгляд — осознанность и экологичность. Но как в эту схему вписывается очередная пластиковая тара?

 — Осознанность в мире бизнеса никому не выгодна, ведь это приведет к снижению прибыли. Однако люди по целому ряду причин стремятся разумнее подходить к тратам — кто-то экономит деньги, кто-то действительно переживает за будущее планеты. Но производители стремятся как минимум не снижать объемы продаж, поэтому и осознанное потребление стало таким ходом — мы и об экологии заботимся, и о вашем кошельке. Правда за скобками остается то, что рабочий ресурс вещей снижен — вам все равно придется покупать новое, но уже под другим соусом, — утверждает Татьяна Мишина.

Психология вопроса

Кандидат психологических наук Алена Волина утверждает, что тренд на рациональное, осознанное потребление может пагубно сказываться на некоторых людях, особенно в нашей стране.

 — Мы не раз переживали сложные и откровенно голодные времена. Вспомните хотя бы 90-е, когда у многих не было возможности покупать не то что лишнее, а иной раз и необходимое. Люди экономили как только могли, — говорит Волина. — И сейчас, это самое осознанное потребление предлагает благополучным в материальном смысле людям вернуться в то нищее прошлое. Многие тогда так «наэкономились» и на «осознались», что, кажется, хватит на несколько поколений вперед. И нынешний тренд в психологическом смысле пытается вернуть людей в те времена, которые связаны для них с травмами. Никто не захочет вновь переживать непростые времена и тем более тогда, когда этого можно избежать.

В российском магазине. 1991 год.

Также потребление Волина связывает и с попыткой компенсировать недостающие положительные эмоции.

 — Наша жизнь и так очень сложная и не всегда в ней не всегда достает положительных эмоций, а покупка — это всегда радость, пусть и небольшая, — комментирует кандидат психологических наук. — Осознанное потребление как бы призывает лишить себя этих радостей. Конечно, можно устраивать себе другие, более масштабные праздники, например, отправляться в путешествия. Но сейчас, когда во многие страны въезд осложнен, люди испытывают финансовые проблемы, лишать себя небольших радостей в виде покупок, я считаю, жестоко.

При этом, Волина утверждает, что не нужно путать мимолетную покупку чего-либо для улучшения настроения и патологический шопоголизм.

Что такое #NoBuy

Неудивительно, что как и в индустрии моды, в перенасыщенной товарами бьюти-сфере набирает обороты тренд на осознанное потребление. Все больше людей становятся адептами движения #NoBuy, которое призывает отказаться от импульсивных покупок косметики и потреблять меньше, с умом. А бьюти-блогеры и инфлюенсеры, которые раньше рассказывали о каждой новинке, теперь призывают нас не тратить деньги на бесполезные средства и более вдумчиво подходить к уходу за собой.

Еще зимой бьюти-блогер Сирейн Ву опубликовала на своем YouTube-канале видео о философии #NoBuy и начала эксперимент по сокращению покупок. «Мне всегда была интересна косметика, но в какой-то момент ее стало слишком много, количество начало превалировать над качеством, — рассказала Сирейн Vogue. — Отчасти причиной тому стали слишком частые релизы брендов, отчасти — само бьюти-сообщество, которому всегда не хватает чего-то новенького. Для себя я решила, что хочу покупать меньше, но осознаннее — например, выбирать косметику только с чистым составом и качественными ингредиентами, которая будет отвечать моим потребностям. Теперь я испытываю особое удовольствие, когда вижу пустую банку из-под использованного средства».

Другой YouTube-блогер, Ханна Луиз Постон, пообещала на протяжении всего 2018 года покупать только самые необходимые средства — и сдержала слово. Подводя результаты в ролике, она призналась, что стала тратить на ежемесячный уход всего 49 долларов вместо привычных 220, отказавшись от ненужных эссенций и масок, которые часто покупала из-за симпатичной упаковки.

Как #NoBuy помогает экологии

Суть движения не только в том, чтобы сэкономить деньги и место в ванной комнате. Помощь окружающей среде — еще одна цель философии #NoBuy.

«Бьюти-индустрия оказывает огромное влияние на природу», — говорит Лиза Пэйн, старший редактор отдела красоты агентства по анализу трендов Stylus. Одни только ватные палочки создают невероятное количество вредных отходов в океане, ежегодно убивающих сотни тысяч подводных обитателей, что уж говорить о частицах пластика в скрабах и пилингах, токсичном для водорослей триклозане и других ингредиентах, наносящих урон окружающей среде. Однако Пэйн подчеркивает, что ситуация улучшается и покупатели косметики становятся все более осознанными.

В январе авторы анонимного инстаграм-аккаунта о моде и красоте Estée Laundry запустили флешмоб #shopmystash, призывая подписчиков не приобретать новую косметику, а пользоваться только тем, что уже есть в их косметичках, и делиться опытом в соцсетях. «Смысл в том, чтобы покупать меньше и не забывать про сокровища, которые уже есть в вашей косметичке», — говорилось в посте

А в начале мая популярный бьюти-блог Temptalia устроил среди своих читателей опрос о том, насколько важно для них использовать то или иное средство до конца. Ответы точно порадовали бы экоактивистов: «Для меня каждая пустая бьюти-баночка означает, что средство стоило каждого потраченного цента и что я помогаю производить меньше мусора, — писали пользователи

— Приятно осознавать, что я не захламляю свою жизнь лишними вещами».

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Мечта стилиста
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: